作用被放大？强势IP是否能主导市场

2014-05-16 13:50 来源：笨手机作者：hilink123

从目前手游市场情形来看，大多数的手游还都是无IP的产品。正是如此，才让有IP的手游更能凸显其优势，有明确且庞大的用户群体，更能吸引玩家的共鸣，更易推广，留存率高，因此也更具商业价值，一方面大大提升了手游成功的可能性，另一方面游戏生命周期也可能会更持久一些。

IP的作用与日俱增

IP的作用大家都有目共睹，但是IP究竟有多大的作用？未来又能爆发出多少作用？从一些游戏公司对于IP资源的竞相争逐中，我们能更加明显的看到IP资源的重要性。畅游斥巨资获得金庸小说的手游改编权，还获得大宇授权，上海哈邻网络研发的90年代经典单机游戏改编的手游《新天使帝国》；完美世界拥有经典著作《神雕侠侣》等四部小说的游戏改编权；骏梦也获得包括《天涯明月刀》、《绝代双骄》等古龙多个作品的IP授权，不仅大公司囤积IP，中小型公司也在搜索IP资源。一种再不抢就得死的趋势正在蔓延……

另一方面这种情况也使得IP标签将更加多样化，从单机、动漫，到网络小说、影视作品等，新IP的出现将丰富IP的品类。并且IP标签分布将更为平均，新游戏的表现将直接带动此类IP的曝光量，例如近期《新天使帝国》的健康宣传的良好表现，使得天使帝国IP的曝光量和占比直线上升，一款老游戏IP再次被关注和期待。

强势IP更能主导市场

IP的作用毋庸置疑，但并不是套上IP的保护面罩就一定能在竞争激烈的手游市场峥嵘，只有强势优质IP才有主导市场的能力。那么，强势IP有哪些呢？根据调查，可以分为几下几大类：

首先是90年代家用机或街机上的经典游戏。虽然无论从玩法多样性、内容丰富性，还是画面精良性方面，这些游戏都难以和现在的游戏媲美，但是它们在一代人心目中是童年和青春的象征，当玩家重温这些游戏时，会唤起过去的美好回忆。如哈邻网络研发的《新天使帝国》，完美打造的手游版《魔力宝贝》，以及《仙剑奇侠传》等优质游戏IP，在手游市场中反响强烈，游戏未上线就已获得很多老玩家的关注。

接着是三国、西游、金庸等蕴含中国传统文化特色的IP，其中以武侠类小说和四大名著为主。由于中国玩家长期受中国古典文化熏陶，特别是游戏玩家中又以男性居多，因此更容易对三国、武侠等题材的移动游戏产品产生亲切感，不过这其中就有许多游戏存在版权争议，XX三国举不胜数，武侠中的人物也变换了人物名随意使用。

然后是魔兽世界、英雄联盟这些客户端游戏IP移植。此类IP的目标用户很多曾经是重度网游用户，对游戏的需求比较强烈，黏性高，而这类IP的移动游戏正好可以借此填补这些玩家无法进行端游的空余时间。代表作如《刀塔传奇》，还有西山居也将把经典国产端游《剑侠情缘》制作成手游版。

最后，以《海贼王》和《火影忍者》为代表的动漫题材IP。动漫爱好者和移动游戏玩家的年龄覆盖重合度高，因此动漫题材在经常使用智能移动终端的用户中受众范围很广，而根据友盟数据显示，手游核心玩家多是动漫迷。且不说目前手游市场上冠以海贼王、火影名义的山寨游戏如何泛滥，许多国产动漫IP也倍受青睐。比如触控科技代理的《秦时明月》，哈邻网络制作的《超限猎兵凯能》。