2014-06-13 09:56 来源:笨手机 作者:xiaozhouer1
百度、阿里巴巴、富士康、七喜、凤凰传媒、华谊等各行业巨头,纷纷通过产品研发、收购渠道或手游公司等方式进军手游市场,究竟这些巨头进军手游市场的现状如何?异业巨头进军手游市场真正目的何在?笔者将分为三大类别,为读者剖析各行业巨头进军手游市场背后的秘密。
渠道运作:剑指打造手游渠道
百度、阿里巴巴是国内数一数二的互联网巨头,一个雄霸搜索引擎,一个领航电子商务,两者以往业务与手游关系不大,马云甚至曾扬言“饿死也不做游戏”。然而在手游市场爆发和腾讯平台的刺激下,百度收购91,阿里巴巴收购文化中国,两者均通过资本动作整合手游业务,期望通过入主手游渠道的模式在手游市场占领高地。
互联网巨头选择进入渠道的方式不无道理。首先,在中国市场,渠道占据着非常重要的地位,中国玩家主要通过渠道下载游戏;第二,产品研发受制于数量和质量的限制,带来的利润有限,但渠道却可以通过分成高额创收;第三,渠道运营相对游戏研发而言,专业性和技术性要求相对较低。因此互联网巨头通过进入渠道的方式入主手游市场,不仅可扬长避短,还可在开拓产业链的同时高额创收。
百度于2013年第二季度并购91后,2013年第四季度移动业务营收已占据百度总营收的20%以上,总收入为95.23亿人民币,同比增长50.3%。2014年第一季度,百度总营收为94.91亿元人民币,较去年同期增长59.1%,净利润同比增长24.1%,百度91应用平台日均分发量已突破1亿元大关,成为国内首个日均分发过亿的移动应用分发平台。阿里巴巴于今年第一季度宣布进入手游平台,还需要一定时间才能观察出手游业务对其财政营收的影响。
百度2014年第一季度财务报表
而手游渠道的激烈竞争,无疑也给CP带来了更好的游戏研发和盈利空间。百度收购91后,91渠道费逐步从10%下调至5%,月收入50万以下联运游戏,开发者获得7成收入,月流水50万以上的开发者获得5成收入。阿里分成政策为2:1:7,开发者可获得7成收入。
产品运作:硬件企业向软件过渡
华为、富士康、七喜都是国内知名硬件生产企业,业务均涉及手机硬件生产。在2013年手游市场井喷式爆发之后,这些传统老牌硬件企业纷纷蠢蠢欲动。
与华为选择研发TRON游戏机,坚持硬件转型的方式不同,2013年11月,富士康宣布将在6个月内推出一款手游,欲实现企业从硬件到软件转型过渡,最终走上软硬结合的全产业链模式。但截至2014年6月初,半年限期已到,富士康的首款产品仍未面世。虽然富士康尚未对外公开游戏研发进度,但以笔者之见,硬件企业向软件过渡,必然要面临技术、人才、团队建设等问题。而另一家硬件生产企业七喜控股,虽然前期并未对外透露将进军手游界,却于2013年10月成立了游戏公司。七喜控股考虑到跨界进入手游市场的难度,吸纳了腾讯、巨人、乐元素等公司的人才,成立广州善游网络科有限公司,并研发了首款产品《亚瑟王OL》,该游戏将于近期面世。
资本运作:维持推动高股价
不少进军手游行业的异业巨头都是上市公司,其中有部分巨头曾选择通过炒作手游概念维持高股价。据业内人士分析,股市是一个预期市场,概念股风潮的形成往往取决于两大方面,第一个是市场话题性造势,第二是资金推动。简单来说,如果上市企业有市场话题性造势或资金的追捧,股价就必定形成一波高走势,因此在2013年手游市场火爆之时,不少巨头选择借“势”而为,通过炒作手游概念维持高股价。2013年能代表游戏概念股的就是中青宝、华谊兄弟。2013年,手游第一概念股中青宝,股价从每股10元飙升至最高90元(未复权),华谊兄弟爆出涉足手游行业后,股价飙涨50%。当然这种模式并不能长久,去年10月这股热潮褪去。
近期,中青宝品牌战略总监李明辉在接受采访时表示,中青宝已经通过对四家游戏公司的并购,完成了手游业务的全方位布局,将在年内推出10款手机网游产品。华谊兄弟也表示,在收购银汉科技51%的股权后,华谊将在2014年真正兑现“电影+游戏”的双轮驱动模式。
2013—2014,异业巨头纷纷涌入手游市场争抢一席之地,渠道模式需要大量资金和强大互联网用户群做支撑,因此只有百度、阿里巴巴这类互联网巨头才有实力进入手游渠道走产品运作模式的企业必须稳扎稳打用产品说话,比如七喜控股使用的方式——成立广州善游,吸收业内人才打造团队,沉下心做优质产品。而炒作概念股只能昙花一现,最终依旧只能依靠优质的产品和做有影响力的渠道,才能真正入驻手游市场。
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等你好久了,进套了吧?
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你永远都不知道对手是用什么跟你战斗!
生死总在一瞬间呀
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