西游题材手游猛增如何做好产品创新

2014-09-18 09:12 来源：笨手机作者：youli737

在2013年移动互联网行业中，手游大放异彩，一时之间各大游戏厂商蜂拥而至抢占手游市场。但这个尚未成熟的领域看似美好却也危机四伏，运营难、创新难，任何一款产品成功后常引发众多跟风、甚至抄袭现象。然而，同一类型产品的用户有限，当市场供大于求时，产品的成功几率将微乎其微。

以西游题材手游产品为例，取材于四大名著中唯一一部神魔小说《西游记》，传奇的故事中隐藏着太多适合改编成游戏的内容，在与游戏的融合方面堪称经典。因此，“西游”成为继“三国”之后又一深受厂商青睐的题材，同类产品随之猛增。但随着手游玩家的逐渐成熟，对目前手游类型开始出现疲劳，如何让产品在同质化的海洋中脱颖而出呢？做好产品创新或将成为成功与否的关键。

传承经典深度剧情助推精品化

剧情曾是端游、页游盛行时期的一大卖点，但在手游领域却鲜少诞生拥有优质剧情的产品。以目前的大部分中重度类手游为例，厂商一般不会在剧情上花费太多精力，只是在战斗开始之前，用寥寥几句陈述背景，给玩家一个打的理由，玩家似乎也能玩得很尽兴。但这是否意味着手游不需要剧情呢？答案是否定的。据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia

Research(艾媒咨询)发布的《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》数据显示，2014上半年手游属性对用户选择的影响方面，15.6

%的用户依据“游戏剧情”，可见游戏剧情是影响用户选择的重要因素。

剧情是手机游戏的基本内容，优秀的剧情会让玩家像看电影一样对游戏抱有期待和愿景，并投入情感。当玩家厌烦了无尽打怪之后，或许一个美丽的故事可以重新触动他们的心。对于西游题材手游这类基于原著改编的产品而言，在剧情方面拥有先天优势，有很多值得深度挖掘的内容。但当前西游题材手游普遍面临剧情敷衍、创新不足等问题。其实，研发商不妨在传承经典之余合理创新，对原著剧情进行扩展，在风格上下一番功夫，用不同的方式诠释西游，比如轻松幽默风格的《欢乐西游》、《囧西游》；暗黑风格的《神魔》。

特色推广创新营销提升关注度

做好产品是游戏公司的取胜之道，但手游品牌的树立并不单纯依靠产品，产品创新也不仅仅局限于产品本身，创新的营销手段亦是对产品创新的一种延伸。不过，这一商业化运作行为的前提是结合产品特色，以全新方式吸引眼球，而非沾亲带故地大肆炒作。

目前市场上不乏成功案例，比如《迷你西游》的“西游游戏点卡换手机”、“刮猪肉”活动，一夜之间吸引了成百上千万玩家的关注。其中，“西游游戏点卡换手机”活动将目标人群定位于从第一款国产西游题材网游《大话西游》发布至今所有喜爱西游的玩家，类似的经历和回忆很容易产生共鸣。而“刮猪肉”活动则是以奇制胜，吸引了大批对“丁氏猪肉”保持浓厚兴趣的人群。可见，结合产品特点的营销推广或许也是手游创新的出路之一。