掌悦科技：移动互联网未来IP是否为王

2015-01-14 18:15 来源：笨手机作者：zhangyue

1月7日，“2014移动游戏产业年度高峰会”（MGAS）在厦门隆重举行，本次大会吸引了众多业界大腕参加。峰会上，乐动卓越CEO邢山虎的手游寒冬论演讲格外引人关注，“现在的一万多家中小CP，过一两年可能只有40多家能活下来。” 盛世危言的论调与完美世界CEO萧泓的黄金十年言论格外不同。

掌悦科技：移动互联网未来IP是否为王

是黄金十年还是手游寒冬？

《2014年中国游戏产业报告》显示2014年国内移动游戏销售收入达274.9亿元完美。腾讯游戏副总裁吕鹏更放言：国内移动游戏行业未来的成长前景还会继续，2015年中国手游市场规模有望达到400亿。

邢山虎的冷酷言论来自数据推算：苹果排行榜150位的产品，月流水200万；CP获得40万，还有一定想象空间；排行榜200位，月流水120万。CP获得20万，勉强可以活下去。除了一定规模的公司外：小团队每年可以活的比较好的最多10家；可以活下来的小团队最多50家。以总数13000家CP计算，成功几率为0.1%，存活几率为0.4%。

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市场严峻，IP成热门选择

移动互联网产品竞争日渐激烈，研发和推广营销成本攀升，广大CP如何生产成为核心关注点。而优质的IP成为不少CP的选择，一款有IP的游戏在转化量上呈现出巨大的优势，许多渠道发行商为手游新作品评级排期时，都会倾向于先推荐IP更好的产品。因而出现Gstar、东京电玩展上，中国厂商批量收购IP的场面，IP版将成为企业竞争的战略性资源。

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精品为王，拓展蓝海方能成功

掌悦科技总裁余肖华对于移动互联网的未来发展有着不同见解：优质的IP不能从根本上解决产品同质化的问题。这个市场已经趋于饱和，唯有专注垂直领域，拓展蓝海市场，精品为王，才能走出一条路。有研究数据表明2014移动游戏增长放缓，从2013年的66%到2014年的30%，移动游戏的第一波新鲜感都已逐渐褪去，再加上移动互联网人口红利的慢慢消失，这个市场在正在发生变化。我们目前正尝试一款服务于游戏玩家的社交APP“疯游精”，期望绝佳的用户体验、全新的社交模式带给市场惊喜。

余总口中的数据来自知名移动数据分析公司Flurry发布的2014年移动App增长率数据的报告。报告显示，2014年移动游戏使用频率增速为30%。这一数字相比于购物&生活应用、信息社交应用等的使用率增长幅度，显得非常低，在所有领域中排名垫底，移动游戏使用率增长乏力。

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