着迷与优酷土豆强强联手移动游戏推广新思维

2015-04-23 13:52 来源：手游那些事

现阶段，国内的移动游戏广告生态越来越成熟，技术实力的提升和网络环境的变化已经为移动游戏广告的发展建立了相对成熟的环境。目前主流市场上存在的几种移动广告形式有刷榜、积分墙、插屏广告、移动视频广告等。在国外（特别是欧美地区），移动视频广告这种推广方式已经被大部分的开发者和用户所接受。在国内，随着竞争的加剧，越来越多的厂商对游戏的推广提出更多的要求。

今日，着迷“资源整合暨游戏营销战略发布会”在北京召开。发布会上，着迷跨领域携手优酷土豆达成战略合作。着迷提供优质的游戏视频及WIKI资源，优酷土豆旗下云娱乐开放流量资源，对着迷开放多达33个流量入口，支持着迷优质的手游视频。

跨领域合作，为手游推广提供新选择

手游WIKI是着迷最大的内容构成，作为一个千万级活跃的中文UGC兴趣社区。着迷表示它吸引了超过20000名专业内容贡献者，另有上千万移动端安装量。

与此同时，着迷近期正积极研发自有知识产权的广告系统，这项被称为“兴趣社交数据挖掘(ISDMT)”的技术可以发现用户使用偏好并推荐游戏，由于使用传统广告广告来获取用户的成本比较高，所以大数据下的精准投放对于降低成本就显得尤为重要。市场上一些中小的广告平台号称拥有过千万的用户，能进行大数据下的精准智能投放，其表现形式并没有发生太大的变化，插屏、banner等基本都是硬性植入，大大降低用户的体验。此次，着迷结合与优酷土豆合作带来的流量优势，深度挖掘用户价值，做到精准推送，提高游戏广告效率，加速构建高效的视频营销体系。

着迷与优酷土豆强强联手移动游戏推广新思维

游戏视频推广对IP的养成起到重要作用

根据艾瑞数据显示，2014年IP游戏数量多达2818个，呈爆发性增长，但也伴随出现巨大问题。其中IP游戏留存率在上线7个月后迅速衰减，在10个月后仅为27%的水平，甚至比无IP游戏37%的留存率还低，着迷CEO陈阳称，“没有进一步养成和激发，有IP不等于高留存。”

IP对手游用户获取成本的作用毋庸置疑，若没有精细化培育这个IP的游戏和文化，很容易导致用户的流失。游戏视频推广对于长期经营IP起到重要作用。此次优酷土豆与着迷的合作，已不仅限于简单的内容供应。实际上，优酷土豆也在会上对IP的运营提出了观点。据着迷CEO陈阳表示，“着迷游戏和动漫WIKI一方面可以强化IP的用户向心力，一方面是有效提高留存的粘着剂，视频则是IP养成的催化剂。”

着迷与优酷土豆强强联手移动游戏推广新思维