Loopme CEO 史蒂芬专访

2015-04-27 13:56 来源：GMGC官方

Loopme

主持人：各位观众、各位媒体朋友大家好，在我身边的是LoopMe的CEO史蒂芬先生，我们知道Facebook有原生的广告，我们是成立于2012年一家英国公司，想问一下原生的视频广告呈现的形式是什么样子的？为什么我们现在已经进入中国了？

史蒂芬：首先非常荣幸能够来北京参加GMGC大会，LoopMe支持所有视频广告格式，包括最近推出的原生视频广告，全屏视频，以及前贴片、奖励视频。Facebook的广告只是在Facebook这样一个APP里面，而LoopMe平台上所有流量都可以支持这种广告格式。另外LoopMe与众不同的一点在于我们数据精准的投放能力，我们可以根据从广告主以及开发者获取到的数据进行实时的优化，来极大程度地提升CPM。

LoopMe在中国有很多紧密的合作伙伴，包括猎豹移动、Talking Data、Funplus、久邦数码等，最近和百度也会有一系列的合作。在App Annie上前十的应用开发者有5家是中国公司，只有3家是美国公司，中国移动广告市场是很让人激动的。另外，我们觉得中国的市场不光局限在中国。中国的应用者、开发者出海，在全球市场也能占据很大的比例。另外中国很多人是通过手机来接触到互联网的，很多人每天都会花很长的时间在智能手机上面。所以我们相信在接下来的5到10年里面，中国的移动开发者会决定移动网络未来的趋势和走向。

主持人：我是要解释一下，我刚才第一个问题不是提到Facebook吗？其实我并不是说Facebook是什么形态，我们是什么形态。我想表达的是原生广告视频本身是一个比较新兴的概念，Facebook的原生能够是静态的，我们是原生视频的，它的呈现方式是什么？是不是在信息流当中插入一个视频？还是什么样一个形式呢？

史蒂芬：我们这样一个原生视频广告和Facebook确实在展现方面有不同，首先我们的视频是在一个应用里面一个小的方框来呈现，你作为开发者可以对尺寸进行自定义。另外，我们除了在应用里面可以做这样一个原生视频广告，我们在信息流里也可以做原生视频，在移动客户端也可以进行原生视频的接入。我们认为原生视频之所以这么重要，是因为现在像品牌广告（包括电视广告）的预算能够达到两千亿美元，我们希望能从品牌广告这两千亿美元的份额中获取更大的比例到移动视频广告上来。视频广告格式的强处在于它能够跟用户进行一个情感上的交流沟通，建立一个更紧密的联系。这种紧密的联系能够更好地传播品牌影响力，或者对于效果类广告来说，获取更多的用户。

Facebook只有一种静态的广告形式，这对于广告主来讲是比较有局限的，我们除了支持静态广告格式，我们的视频广告更能够帮助广告主获取更多的用户。

主持人：刚才史蒂芬先生说到我们帮助国内要出海的企业，是服务于他们。反过来来说，他对于国外的品牌进入中国，它肯定也是需要打通国内的一些渠道来合作，刚才提到的百度也好、猎豹也好，是不是一种这样的合作形式呢？

史蒂芬：我们和中国应用开发者的合作有三个方面，第一个方面是帮助他们进行流量变现，我们之前讲到的LoopMe所关注的视频广告格式，是静态广告的四倍。如果更多的品牌广告加入进来，它通过这样一种视频格式给开发者带来的流量变现效果大概是6倍。刚刚讲的两千亿美元的品牌广告预算，主要还是集中在电视广告上，我们如何让它向移动视频广告进行过渡，从而获取更多的利润。很多的大品牌广告主，比如像联合利华这样的公司，它并不能够理解横幅广告如何帮助他们销售他们的产品，但他们相信视频广告的作用。

除了刚刚讲我们和中国开发者的合作，帮助他们进行流量变现以外，第二点是我们可以帮助他们获取更多的用户，通过视频广告获取到的用户，它的用户质量是更高的。因为这样一些用户通过观看这样一个视频，能够理解到这个游戏的故事线，游戏玩法是怎么样的，能够和你的游戏进行更深层次的连接。

第三点就是帮助中国的应用开发者来传播他们的品牌影响力，像一些大的游戏公司，他们越来越注重展现自己的品牌影响力。通过视频的展现，能够让观众的忠诚度更高，也能够帮助今后观众在应用内制购买方面也好或留存率，都有一个大的提升。

总结一下三点，第一个是流量变现，第二个是帮助用户的推广，第三点帮助他们建立品牌影响力。

主持人：我这边最后一个问题是这样，一个移动端的视频广告，它真正要起到效果是不是取决于网速？他对于中国现在网速的评价是什么？

史蒂芬：不一定要取决于网速，像我们的视频都是预加载的，在WIFI环境下先加载到本地的缓存里面，在你连接信号较差或者使用自己流量时才会播放视频广告，这样对于用户的体验感是非常好的。我们也相信在一些连接比较好的国家，像欧洲、美国，我们可以直接在他自己使用流量的情况下来进行视频的播放。

主持人：因为时间关系非常感谢史蒂芬接受我们的采访，谢谢！

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