国内重度游戏势头凶猛或在今年大规模爆发

2015-04-27 14:22 来源：ChinaJoy

如果要选出2015年移动游戏行业几大关键词，相信“重度化”这一词肯定少不了。2014年已经过去，回想2014年ChinaJoy各移动厂商携众多新品亮相，蜗牛、盛大、完美等传统端游厂商也纷纷公布移动游戏新品，移动游戏的重度化正式拉开序幕。

备战2015ChinaJoy，重度游戏厂商频频亮相

2015年游戏盛会ChinaJoy即将拉开序幕，各大厂商的看家大作试玩、精彩的舞台节目、缤纷活动和海量精美的周边等都将汇集于此。展会在为玩家呈现一场互动游戏的饕餮盛宴的同时，也给厂商展现自身理念，宣传产品特色，预热产品提供一个舞台。因此每年的ChinaJoy都会涌现出一批新产品，各种移动游戏的新概念将在这里曝光，ChinaJoy已成为行业的标杆盛会之一。

国内重度游戏势头凶猛或在今年大规模爆发

2014年，卡牌游戏在游戏市场大火

早在去年的ChinaJoy上，“IP元年”、“卡牌元年”的概念大火，而从今年的参展商及整个游戏市场表现上看，移动游戏的重度化迹象已经初步呈现。国内某厂商的相关负责人表示：在目前市场上看到的众多产品中，都呈现出明显的“端游化”特征。在技术层面上，采用3D引擎的产品数量大量增加；在美术设计、画面精细度、动作特效等方面有明显提升。在类型上，动作卡牌、RPG、ARPG、横版格斗已成为主流，拥有知名端游作品的厂商纷纷计划推出手游版。

国内重度移动游戏市场一片光明，条件或已成熟

从2014年第三季度开始，一些有着FPS、MOBA、MMORPG等传统的端游玩法的移动游戏逐步上线。特别是2014年底的《天龙八部3D》，11月流水2.3亿，12月2亿的表现，更是大大刺激了市场。除此之外，从2015ChinaJoy的参展商上看，一批拥有优秀重度手游的厂商也携作品位列其中，由此看来，重度化的趋势似乎难以逆转。

移动游戏重度化趋向明显

说到重度化，形成移动游戏重度化趋势主要有以下几个原因：移动设备的变革和高速通信网络的普及、玩家自身游戏习惯的改变、玩家对游戏内的社交需求越来越多、重度化的移动游戏能够让游戏滚动式地发展以及端游和页游大厂的大规模介入。无论是何种原因占主导地位，2015年国内重度移动市场可谓一片光明。

ChinaJoy见证并带动了游戏产业的重大发展。今年ChinaJoy的主题是“让快乐更简单”，而从重度移动游戏发展方向及注意事项来看，如果想要把快乐更好的传递给玩家，就需要解决以下问题。

游戏包体不再成阻碍，质量比大小更重要

虽然包体大小不能代表一款游戏的好与坏，但大包体往往意味着能容纳更多的游戏内容。不过大包体会为产品的研发、发行、运营、维护等带来一系列的问题。但随着手游包体的增大，玩家的用户转化率也在不断降低。根据外国媒体Fiksu的统计，包体在20MB以下以及100MB以上的转化率差别仅为10%，也就是说，包体的大小和用户的转化率没有太大的必然联系。

而随着千元机也进入了大屏、大容量时代，更多玩家考虑的是游戏画面、声音以及核心玩法。特别是重度移动游戏玩家，与一般的玩家不同，他们更加在乎画面、操控感等细节。所以重度移动游戏的开发团队在开发手游时不应该着重于控制包体的大小，而更应关注游戏品质是否过关，内容是否能吸引玩家。

游戏特色成关键，找准团队优势

曾有业界人士指出，在一款重度游戏中，一定要有一个留住用户的兴奋点。由于重度手机游戏的研发周期较长，通常会持续八到十个月，所以重度手游的研发团队在立项之初就要先确定好游戏特色，确定能否在某方面超越市面上现有的游戏。

就游戏特色对游戏表现的影响而言，开发者在制作重度游戏时，可以加入更多的端游玩法：如自由交易系统、结婚系统等等。如《世界2》的网络版《世界2：风暴帝国》中就加入了自由交易系统。由于现阶段国内很少有移动游戏采用开放式交易系统等，加入上述玩法的游戏可以在玩家中留下更好的口碑，吸引更多的玩家。

此外，跨平台开发游戏也是一个值得一试的方法。很多游戏在PC平台和手机平台的数据是不互通的，当玩家想用PC继续升级之前手机玩过的游戏时，只能使用各种手机模拟器，不得不忍受在PC上体验手机配置的游戏画质和带宽限制。另外玩重度游戏的玩家大部分有玩端游、主机游戏的经验，所以在不同平台上实施数据互通就显得尤为重要。数据打通之后，玩家可利用碎片时间进行人物升级、装备买卖等简单操作，而在电视或显示器上完成战斗。既让玩家有了更好的游戏体验，又提高了游戏的留存率，可谓一举两得。

重度移动游戏的推广要注重品牌营销

进入2015年，移动游戏厂商纷纷通过多媒体广告进行营销推广。如《太极熊猫》、《少年三国志》、《十万个冷笑话》、《梦幻西游》的广告等都出现在包括电视、公交广告等在内的广告媒体上。甚至有业内人士认为这一推广方式有望打破“渠道为王”的市场模式。另外在营销层面要注重做“前置式营销”，特别是针对中重度移动游戏，因为中重度移动游戏与轻度游戏有个很大的不同点，就是用户忠诚度相差很大，中重度移动游戏玩家的忠诚度比较高，因此“前置式营销”相当于给重度移动游戏提前积累一批种子用户，这批用户的价值除了体现在营收层面，对产品改进、优化、运营都有很大的意义。

结语

对于玩家来说，值得花钱又花时间的游戏，基本上都是重度移动游戏。而今年的ChinaJoy上重度移动游戏又会带来一场怎样的角逐，我们拭目以待。

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