手游用户造假成灾过半开发商表示被欺骗

2015-06-24 14:34 来源：GameLook

俗话说，有需求就有市场。在手游竞争日益激烈的情况下，很多开发商和发行商都选择了不同形式的用户获取（购买），这也导致了手游成本的水涨船高。国内买用户方面的造假问题其实一直都存在，只不过手游领域的虚假用户问题在今年变得比较明显。据VentureBeat最近的一份调查显示，三分之二受调查的开发商表示买来的用户是虚假的，2015年移动广告领域的造假市场可能达到15亿美元之巨，这对于开发商们来说无疑是个头疼的问题。

去年，有三分之一的手游开发商和发行商表示，在为自己的新应用获取（购买）用户的时候，他们被欺骗了。而今年，这个数字达到了接近三分之二。很明显的是，更多的开发商们现在为低质量的用户支付了很多的资金。

去年VentureBeat发布了有关手游用户获取的首个调研报告，在今年的调查中发现，手游领域欺骗性用户获取的比率在上升。

当然，用户获取是手游发行商必不可少的市场营销过程，而且随着手游领域竞争的日益激烈，为自己的游戏带来新玩家是至关重要的。社交媒体、内容、应用商店优化、专注于用户获取移动广告网络、超级碗电视广告等等，这些都是开发商们目前所用的一部分用户获取方式。

手游用户造假成灾过半开发商表示被欺骗

2014年的调查结果

但在2014年，虚假用户获取似乎带来的问题并不大，当时的调查显示，只有34%的受调查者表示他们（的用户获取）是被欺骗的。但在今年的调查中，问题似乎比较严重，一些很重要的事实发生了变化。可能是由于手游领域的竞争加剧以及快速变化的趋势，加之手游收入的长尾效应，用户获取需求也比2014年更大了。

当然，这带来的就是虚假用户获取成为了一个问题，毫无疑问的是，在手游用户获取渠道当中有人在作弊，而且这个行业也变得更加具有竞争性，随着应用商店里出现了数百万个应用，新应用数量还在每天都迅速增长，开发商们不得不在广告和用户推广方面投入更多资金，现在几乎达到了每个用户3美元的价格，一些发行商甚至为了获取高质量的用户愿意支付10美元甚至25美元。

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