手游碎片化特征越来越少运营必然端游化

2015-07-22 17:51 来源：笨手机

　　GMGC华南手游对接会上腾讯游戏副总吕鹏的演讲。

　　今天没有PPT，自己对行业的看法借机会和大家分享，观点仅代表个人的，不代表腾讯官方的。围绕几个关键词和大家谈下。

　　去年有一半是新增的智能手机用户

　　目前全球的终端设备超过9亿，中国占3成，同行预计今年中国会超过4亿多，但还有一个数字是很有意思的，去年3亿多设备里，有接近半数是第一次买智能手机，意味着什么呢?对于第一次买智能手机的用户，手机的配置不会很高，属于入门级的手机，而对于今天我们手游上偏中重度的游戏，例如用unity3D做的一款游戏，放到一个入门级手机上不一定跑的起来。

　　手游碎片化特征越来越少

　　我们发现，中午(12点到1点半)和晚上10点以后是手游用户在线的高峰期。表明现在不是纯粹一个碎片化的时间在玩手游，随着手机上的游戏比例越来越高，这种特征越来越明显，以前单机游戏这种碎片化时间还较为明显，而网络游戏就不会。

　　一开始，大家认为的手游就是游戏的补充，而且更多是闲暇时间才会登陆游戏，可现在的玩家在手机上玩游戏的时间越来越长，哪怕是轻度休闲的游戏，也会超出我们的预期。

　　例如我们最早上的一款游戏《天天爱消除》，这个是一个单局60秒种的游戏，每次可能就玩个几局，是5到10分钟的一个体验，但非常意外的是，我们推出来以后，《爱消除》的平均时长大概在十几分钟，是我们之前预估的两倍以上。

　　随着更多游戏产品的的推出，智能手机上玩游戏，碎片化时间越发不明显。

　　所有游戏都是在抢用户时间

　　还是一个对时间的争夺。我们后台观察到，随着移动游戏越来越普及，用户花在PC上玩游戏的时间开始减少，并且是逐步下降。

　　另外，用户在产品之间时间选择的变化，用户很多时候会同时玩好几款游戏，可我们还是发现，大概有超过一半的用户，会集中在某一个时间段玩某一个游戏。以我为例，有新产品出现，我都会沉迷进这款游戏中，并非是之前的游戏不好玩，而是有太多的选择。

　　所有，无论是PC游戏和手机游戏，还是手游的产品之间，都是在对时间的争夺，归根到底，还是要看产品的品质，用户凭什么在你的游戏上花的时间多，只有一个理由，就是他觉得这款游戏更好玩。

　　轻度游戏集中度高，能成功的就1-2款

　　个人觉得，轻度休闲类的产品，他的产品集中度会比较高，而现阶段市场，随着产品越来越中重度，就相对会比较分散。怎么解读呢?说白点，就是轻度休闲产品，也只有一到两款会特别火，其他很难再在这个市场占有特别有意思的市场份额。因为休闲产品的体验很单一，而且符合大家的共同爱好。

　　未来中重度将是百花齐放

　　但中重度产品里，将会是百花齐放的，有很多机会，越是中重度的用户，对产品也会有爱好，有自己的偏好和理解，不像轻度用户那么随机，而中重度是面向不同细分类别的，会打动这些用户群的内心。

　　发行的三个要素

　　1，作为发行商你是否有能力持续的找到优质的内容。未来市场，普通的产品是很难在市场上立足的。

　　2，拿到产品后，你有没能力整合下行渠道，包括市场宣传，推广这些渠道，把产品推出去。

　　3，最核心的，是根据当年家用机市场时看的，有些人觉得我拿到产品，放上渠道我就是发行商，我个人觉得这里缺了个非常重要的环节，就是你对游戏的运营的专业能力，不然开发商自己就可以找渠道。渠道也在积极找内容，为什么要中间这块，唯一的作用就是给渠道做增值，这个增值的作用，反映到发行商的角度就是具备了专业的运营能力。

　　从长远看，手游运营必然是端游化

　　刚进手游时，很多产品是以页游形式做运营，开新服洗用户，在一定时间内能增加用户，但我不看好。因为用户并不傻，他被你洗过几次，发现体验并不好，他可能就以后都不玩你家的产品了。个人认为，端游化运营是一种长时间的积累，而且他不是一上来急于要去导用户，变现，而先是培养用户的游戏习惯。是一种CPS的模式：come，play，stay。我不看好一上来就挖很多坑这样的公司，不太可持续。

　　渠道将走向整合集中

　　渠道，在过去一年来，但凡移动终端有用户规模的都会成为手游用户渠道。这在一定时间内是可以理解的模式，但从长远看，渠道还是会走向集中，因为现在手游都在争夺用户的时间，用户在一个时间花的多肯定在另一处就花的少，你可能越来越多中等规模的渠道出现，但用户的时间是有限的，而这类中小规模的渠道流量会越来越少，大渠道会越来越大，我想这在页游时期就验证过的。包括一些有运营平台的，但没有自由流量就去买流量，手游上也有这种情况，长远是不持续的，中小渠道怎么办，就是整合，有了规模才能去变现。

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