触控游戏发行策略：重IP 泛精品

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触控游戏发行策略：重IP 泛精品

2015-08-02 10:36:31 来源：笨手机

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导语：

2010年，一款爆款产品《捕鱼达人》让整个行业记住了触控游戏这个名字。五年过去了，触控游戏已经成为了坐拥《捕鱼达人》系列、《魂斗罗：进化革命》、《奔跑吧兄弟：我是车神》、《亡灵杀手：夏侯惇》、《名侦探柯南》、《勇者前线》、《秦时明月》等多款精品代理产品的强势发型平台，那么在2015年的今天，触控游戏在发行策略上将会采取什么样的举措来推进呢？

问：众所周知，除了《捕鱼达人》系列之外，触控游戏还代理发行了一大批精品IP产品，那么请问触控游戏在自建IP产品和代理IP产品二者之间是如何定位的？

答：《奔跑吧兄弟！我是车神》在星耀360上刚刚获得了最具人气手游大奖，为什么提到这件事呢？是因为我们和极品飞车16同台同时获奖。实际上我们认为一个优质的产品，从它的第一代开始，是需要很长时间的迭代和成长的，才能真正的形成自己的用户群和粉丝，第二形成自己的品牌，然后才可能形成IP。所以其实从理论上很多人都会说我们的《捕鱼达人》已经是一个IP了，但我们今天认为还远远不够。在我们的自研产品上，我们认为捕鱼达人的粉丝量级是足够的，因为它已经累计了5到6亿的用户，几乎覆盖了所有智能机的用户，但其实它离一个IP还有一些距离。因为一个IP需要有它自己的内涵，故事，甚至是自己的文化或者传承。所以说我们现在还处于一个产品系列化的阶段。什么时候我们说将来我们自研的产品每年根据用户的需求，市场的需求迭代，不断推陈出新，那我们就离真正的IP更进一步了。

问：《捕鱼达人》系列作为触控游戏的系列精品，如何把它打造成一个精品IP呢？

答：其实我认为相对于打造一个IP而言的话，我们更应该说把它打造成一个持续成功的产品，这是排第一位的，第二个才是说我们能不能把一个有知名度的产品打造成一个知名IP。那从产品角度来说，捕鱼达人每一个系列的迭代，都会从不同的方面有一个质的飞跃。从《捕鱼达人2》开始，我们就采用了移动游戏最尖端的Cocos2d引擎，使得《捕鱼达人2》拥有了最为顶尖的画质体验，而去年推出的《捕鱼达人3》，我们专门对Cocos2d系列引擎进行了优化升级，全新的Cocos2d-x3.0引擎在渲染器、性能、兼容性、稳定性等方面与前作相比都有了质的飞跃。作为游戏“心脏”的引擎得到了大幅的性能增强，以及像马上推出的《捕鱼达人》4从单机到弱联网，随着我们的产品的进化，已经开始慢慢固定了我们的产品形象。在这条慢慢进化的路途中，我们已经离一个精品IP的距离越来越近了。

问：那么除了《捕鱼达人》系列，触控下半年要推出的新作能否给我们透露一二？

答：除了捕鱼达人系列之外，《奔跑吧兄弟！我是车神2》将是一个品质非常高的产品，其实理论上《奔跑吧兄弟！我是车神2》已经达到了极品飞车13，14的水平，我相信，可能再过两年，《我是车神》系列产品将来会和极品飞车在同一水平上进行PK。

另外，我们的《亡灵杀手：夏侯惇》是一款触摸操作的ARPG的产品，它不像市场上其他的ARPG产品是虚拟摇杆的操作，这是它区别于其他产品最大的不同。这个模式在下半年的腾讯平台，微信游戏里，一些产品也是仿照亡灵杀手的触摸操作，所以这个产品的玩法已经是现在很多大平台和厂商都在模仿的了。那么，首先我们下半年会出二代，后面我们会出网游，所以说我们在做精品产品的升级和系列化的同时，也会走在不同产品细分市场的前沿，研发出更多受市场和用户欢迎的产品。

问：触控游戏在代理发行上有何布局？

答：我们今年和37游戏合作的产品《热血高校》这是日本一个知名的游戏IP，另外我们也看中了一些一线的比较适合改变成手游的IP。这是一个方面，第二个方面我们在代理上或者说IP策略上，分为不同的层次。比如我们去年发行的一个十亿票房的电影IP产品《心花路放》，也获得了很好的成绩。以及我们的《小时代4》同名的跑酷加换装类的女性产品，还有我们去年获得了巨大成功的产品《秦时明月》。所以我们理论上来说一直在做IP向的产品，包括我们今年和SM合作的《全民天团》。这一方面的市场，我们和很多娱乐向的龙头保持着很好的合作，比如说华谊，以及台湾的一些知名的IP厂商，相信在很多产品都将会在下半年放出。

目前国内外有诸多手机游戏都采用cocos2d-x引擎开发，包括我叫MT、秦时明月、凡人修真、乱斗堂、勇者前线在内的多款cocos2d-引擎游戏都采用了这一优秀引擎，触控游戏也积极与之接触洽谈，并且最终拿到了代理，通过提供引擎服务，触控科技可以更早地接触到开发者，游戏代理发行业务cocos2d-x引擎的相结合，成为我们重要的战略推进方向。

问：触控游戏在代理IP上的选择是什么？

答：我们不认为IP是一个不可或缺的一个东西，而我们认为好的想法，好的团队，好的技术才是最终的核心。IP是一个周而复始的事情，今年我们能看到有一些一线IP改编的产品获得了较大的成功，但其实也有很多一线IP经历了惨痛的失败的。所以说我不认为在今天这个市场上IP是一个决定成败的决定性因素。

问：下半年我们即将上线的比如《全民天团》《捕鱼达人4》《名侦探柯南》等产品将是触控游戏发行的重点，那么这些产品对于触控整体发行线上来说具有哪些意义？

答：对于我们而言从理论上来说是一个产品搭配的问题，什么时间发行什么产品，什么样的产品组合更适合我们的收入要求，我们虽然不清楚哪一款产品能够成功，但都会更专业，更投入的来做，我们只是期望这些产品组合能够满足我们基础的产品需求，然后通过我们精致化的运营，把这些产品成功推向市场，给玩家提供不同的娱乐体验。

问：感谢您接受采访，请给各位玩家说两句吧。

答：谢谢大家对触控游戏的关注和支持，我们将持续不断的开发发行更多更好玩的游戏，为玩家提供最好的服务！谢谢。

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