手游精品洗牌：大爆发后是否只剩“炮灰”？

2015-09-16 10:02 来源：游戏陀螺

“如果说去年是精品萌芽的一年，今年则是精品元年，而明年会是精品大爆发的一年”，今年虽然淘汰了很多CP，但让手游行业看到了新的生机与变现价值：好的手游流水能超过10亿。手游将进入怎样的精品时代，以及将带来怎样的进化，我们该如何去应对？

何谓精品？换皮、赚快钱必然将淡出市场

现在几乎天天都是IP、大厂、精品……精品战略的背后的实质是残酷的用户选择过程，谁的产品能最终被用户接受，被用户埋单，才能在这波精品“赌博”中生存到最后，分到市场最大快的蛋糕。

怎么去定义精品，在我看来至少要符合一条：核心玩法突出。再者需要有良好的用户体验。做到“人无我有，人有我精”。

并且要做到保证游戏保持长期的竞争力：一、构建一个完整的世界，让玩家真正喜欢，在其中能够找到归属感；二、持续提供新玩法；三、社交性，游戏的社交元素是玩家产生依赖的关键因素，无江湖不游戏。

从App Store来看，排名前Top20的游戏收入已经占到了整体游戏类应用收入比例的51%。精品游戏正在逐步发力而且所占份额已呈现明显优势。精品游戏讲究的是创新，而创新性的东西需要时间、精力、财力去支撑，得沉得下心来精心设计每一个细节。而不是像之前那样赚快钱，随便换个皮就把产品往市场丢，现在这种换皮的产品也早已不适应市场了。虽然竞争残酷，但事实证明，最终问鼎的还依然是精品游戏。

手游都想找捷径，行业却将不可避免“慢”下来？

精品化是市场竞争的必然结果。在手游行业里，大家都在谈流水，找捷径，想突破。但需要指出的是，手游的超高ROI(投入回报比)并不是正常的，因为国内游戏行业还算是“高科技”的互联网行业，大家都习惯了高利润；而从国外厂商的经验来看，手游也好，主机游戏也好，都是跟电影电视剧直接竞争的娱乐产业，它的ROI是非常低的，这也将成为国内稳定后的游戏市场的未来。

“做ACG是一个选择，让自己的游戏超前于整个行业是一个选择。”西山居《剑网3》制作人郭炜炜认为，做精品是有前车之鉴的，不仅仅是暴雪，日本的动漫巨头也是如此，游戏产业最终将成为电影、电视剧那样的娱乐产业，所以ACG是未来的发展方向，IP的价值无非是有一个核心的主业务，可以衍生出各种自己的文化产品。可以看到，所谓的精品战略，做泛娱乐都是在“养”，如果贪图短期利益，无节制的消耗IP并不是明智之举。

龙渊网络CEO李龙飞表示，做精品游戏，更多是要从玩法上进行创新，目前国内具备玩法创新的团队非常少。所以，CP破产是正常的。我觉得小型创业团队要突破很难，老老实实设计核心玩法，做玩法创新游戏，可能会是一条光明大道。所以有心在这块有突破的团队，慢下来也是理所当然的。

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