2015-11-02 10:20 来源:游戏葡萄
近日,数据分析机构Fiksu发布了最新的调查报告,数据显示,9月份移动游戏和其他App的用户获取成本继续走高。这意味着没有爆款App/游戏的中小开发者生存难度进一步增大。
CPI显示出用户获取成本逐渐升高
根据Fiksu的调查数据:平均每位忠实用户(“忠实用户”的标准是打开一款App三次或以上)的获取成本已经上升至4.14美元,相比8月份上升了2%,而相比去年同期上升了84%。
但随着用户获取成本的上升,App下载量反而有比较明显的下降——9月份App下载总量与8月份的640万相比下降了21%,不过Fiksu方面称这一下降只是短期趋势,未来一段时间会随着节日需求量扩大而回升。
9月份Top 200 App下载量小幅下降
另外,Fiksu分析的App Store竞争力指数表明,iOS平台Top 200的免费App日均下载总量已经降至去年9月以来的最低点。这一下降趋势主要有两点原因:一方面iPhone 6S/6S Plus的发布,有更新设备意愿的用户往往不会在旧设备上增加新的应用;另一方面则是iOS 9的大版本系统更新,由于系统升级的普及率很广,因此相当一部分应用开发者都及时地升级了自己的APP来适配新版本,这样一来计划更换手机的用户也往往不会更新原有的App,因此这些都表现在了统计数据中。此外,今年的劳工日来得较晚,也有一定的影响。
近几年,iOS平台平均下载成本指数正在以26%的速度逐年上涨,今年的成本达到了1.53美元,相比去年上涨了16%。而Android平台近期则有2%的小幅下降,降至1.88美元,相比去年同期上涨了65%。
“就厂商和用户两方面来说,我们看到9月份用户的活跃度有明显的下降。”Fiksu的CEO Micah Adler说,“但这样的情况发生在6S和6P发布前后的节点,因此有一些比较大的变化是正常的。随着设备逐渐更新和节日的临近,下一阶段的数据会有新的变化。当前是每年竞争表现得最激烈的阶段,用户获取的成本、总量都会上升,这期间做好营销、预算等计划十分重要,也就是说需要比较准确地定位目标人群来获取新的高质量用户。”
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