中超正版授权《中超风云》足球手游可能迎来爆发吗？

2015-11-11 10:10 来源：游戏陀螺

11月10日，足球手游《中超风云》发布会在北京举行，从发布会现场信息来看，该游戏由中超官方授权，拱顶石游戏历时2年打造，互爱互动代理发行，据悉，《中超风云》将于11月19日同时登陆iOS、安卓平台，开启双平台公测。

作为一款细分领域的手游——足球游戏，《中超风云》有着比同类型产品更可能成功的条件：团队中拥有多名资深足球爱好者及足球产业从业人员，包括国家级体育经纪人、CCTV5足球节目组成员、资深体育媒体人等，对足球了解极为深刻。

但就目前的国内游戏市场来看，足球游戏并未出现爆款。2014年，一大波足球游戏借世界杯热上线，并未出现特别醒目的产品。到了2015年，无论是从国家政策上还是从玩家市场、渠道、发行方面，都对此类产品形成了利好局面，那么，足球手游何时才能爆发呢？

足球手游的困境一：缺失爆款

任何一个细分市场的爆发都需要一款游戏的引爆，也就是爆款。腾讯的《2015互联网+白皮书》显示，体育游戏是2016年的蓝海市场。从产品类型来说，足球游戏是体育游戏中的一类，属于细分品类。足球游戏市场在国内一直属于待开发的市场，国内足球题材的手游在2014年所占的流水是整个盘子的2%，这属于一个非常低的水平，因为这个数字在欧美大概是8%左右。今年，这一市场正在持续升温。

政策方面，今年国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，方案涵盖11个部分、50条改革措施，中国足球未来的蓝图清晰可见；资本方面，阿里巴巴、万达集团、乐视体育、腾讯是目前在体育产业布局最为引人注目的四家巨头，上个月，中超联赛的转播权卖出“5年80亿”与乐视体育获得亚足联旗下3年赛事版权更是发生在同一天；厂商方面，Konami、EA、Gameloft、网易等国内外厂商纷纷入局，正在推动着足球游戏的发展。

但最关键的产品方面，我们发现，2014年世界杯产品虽然很多，但没有特别醒目的产品。今年足球游戏虽然也不少，但仍没有出现爆款。

足球手游困境二：正版IP

随着手游玩法创新越来越困难，IP成为了产品间的竞争的重要方面之一。对于一款足球产品来说，IP是非常重要的，因为球迷在玩游戏时喜欢的是球队和足球明星，但正版的IP需要授权。围绕拿IP，又会出现好多问题：小公司没钱买IP，于是打擦边球或直接使用未经授权的IP，也就是我们所说的盗版IP，这种情况在中国非常普遍且难以根治；还有一种情况是，为了跟进市场热度，多数游戏公司来不及拿正版IP，而是赶研发进度，2014年就有很多游戏都是为了借世界杯热导量，所以当时很多游戏都有版权问题。

DataEye不久前发布的2015Q3手游报告显示，在9月上线的408款网游中，IP手游占比高达48.35%，除去三国西游两个公共IP外，盗版IP占比竟高达20.01%，而正版IP仅为11.12%。针对盗版IP手游横行市场，政府也加大了打击力度，此外，部分渠道也在这方面加强了审核力度。

足球手游困境三：玩家到底是谁？

中国的球迷市场有多大？公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”；全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿。但这些球迷并非都是足球游戏的玩家，而且很多足球游戏玩家都是伪球迷，他们主要是大赛型观众，他们不知道什么是越位，他们从来没真正到过现场看台上，感受过一场足球文化带给他的魅力。在2014年世界杯阶段，真正的球迷都在看球，而玩足球游戏的玩家多数属于伪球迷，追赶一时的热度，这是2014年足球手游市场并未出现爆款的原因之一。

不管是球迷还是伪球迷，都可以转化为足球游戏玩家，如何完成转化这一步，是所有足球游戏都要面临的问题。

对于足球迷来说，他们更专业，最关注的是游戏中的竞技性，这部分用户喜欢的游戏类型是FIFA单机类的，一些单机养成类的也可以；对于伪球迷来说，真实的代入感更会吸引他们，所以这部分用户更喜欢卡牌类。

足球游戏这一细分市场里并未出现爆款，对于无论是大厂还是中小CP来说，都是机会。爆款的出现需要一款游戏，而这个市场爆发则需要所有人的努力。

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