如何正确解读网易腾讯的Q3财报霸榜？

2015-11-17 10:06 来源：GRG游戏研究作者：宁先生

近日腾讯公布了2015年第三季度财报，财报中指出腾讯在Q3总收入为265.94亿元，同比增长34%，网络游戏总营收为143.33亿元同比增长27%，环比增长10.51%，其中移动端营收为53亿元，环比增长17.78%。

如何解读网易腾讯的Q3财报霸榜？

网易2015年第三季度净营收66.72亿元（10.50亿美元），同比增长114.06%，环比增长46.06%，其中在线游戏服务净收入为52.13亿元人民币（8.20亿美元），同比增长124.50%，环比增长42.54%，手游占比约为53%，即27.62亿元，净营收与净利润均是网易历史新高。

上述内容及数据皆取自双方官网新闻。

对比1：庞大用户群体

翻看腾讯2014年的Q3财报，那时候微信用户已经有4.68亿人，人数增长速度放慢，因此有行业人士评论：“社交作为腾讯的基因，在移动和PC上都面临增长放缓，市场扩张放缓的情况。”

如何解读网易腾讯的Q3财报霸榜？

然而现在的数据却狠狠的打了当初夸下海口的行业人士的脸，2015Q3季度，QQ智能终端月活跃账户达到6.39亿，微信（含WeChat）月活跃账户数达到6.50亿，这意味绝大部分的移动端用户早就在腾讯的掌握之中，用户离不开社交，也就意味着离不开腾讯的生态圈。

那么网易呢？网易有两个庞大的移动端应用：网易新闻和网易云音乐。网易云音乐在今年7月份就已经突破1亿用户，口碑一直很好，预测用户数也将持续增长。而网易新闻客户端全平台用户数在6月份是3.6亿，月活跃用户为1亿，在人均使用次数和人均使用天数两项指标上居于行业首位。

如何解读网易腾讯的Q3财报霸榜？

可能有读者会问，这跟移动端游戏有什么关系啊？

我们想一想现在移动端游戏缺的是什么？曝光量！也就是入口，不然为什么这么多CP烧着钱舔着脸，要去各大渠道各大媒体，线上线下一起推？因为他们知道，手游市场每天上线的游戏不计其数，玩家根本不可能一一去试玩，唯有曝光量最大的游戏，才能抢到最大的那块蛋糕。

现在再来看依托应用APP来推广手游的问题。腾讯游戏的快速崛起，离不开微信和QQ两大社交软件，腾讯将大量的展示窗口用户自家的手游，让生态圈的用户可以顺利导入到自家游戏，这种天生的推广分发优势在当今市场格局下是无解的。（当然，也有腾讯微博之类的失败产品）。网易新闻现在的路线就是“内容即广告，广告亦内容”，这虽然是非常凶险的一步棋，一不小心可能会毁了用户体验，毁了自身的产品定位，不过幸好网易团队顺利地度过了难关，成功地培养了用户习惯，以后再用自家应用来推广自家游戏，相信也不会有太大问题。

对比2：高ARPU值VS高流水

在腾讯财报中，有一条令笔者格外在意：“手机和移动游戏的每用户贡献营收在170-180元人民币之间”。我们可以对比来看这样的数据，日本龙头游戏《智龙迷城》在2014年的每用户营收约在12美元，也才不到80块人名币，而腾讯手游的每用户营收是其两倍有余，无怪全球都将中国市场视为一块宝地。（笔者注：部分国内不知名游戏动则200~300的ARPU值，除了说明CP自充值作假之外，不具有任何参考意义。）

之前有媒体算过一笔账，GungHo的《智龙迷城》在九月的流水约为6~7亿元，而当时king的《糖果传奇》的月流水约为4亿元，而夹在中间的《梦幻西游》在7月份流水约为5.46亿元，加上安卓渠道和海外市场，9月份估算梦幻西游月流水的峰值，约为9亿元。

如何解读网易腾讯的Q3财报霸榜？

不管是高ARPU值还是高流水，都意味着一个事实：当今的手游市场，已经被网易+腾讯瓜分了，这种巨头模式在世界各地都是一种趋势，包括美国、日本、韩国、欧洲。这意味着小型游戏公司或者其他后进场的企业都很难在夹缝中取得一线生机，2016年的手游舞台，已经注定是两家龙头的双人舞。

对比3——网易的下一步

网易作为后来居上的追赶者，在下个季度或者2016年会有什么样的战略呢？手游，手游，还是手游。记得数月前的网易2015游戏发布会么？还记得那一连串的游戏、一大波的授权IP么？《梦幻西游无双版》、《童话大冒险》、《天下X天下》、《功夫熊猫》系列手游，一款接一款的发布，让当时整个业界为之震惊，然而，网易的下一步战略就只是“人海战术”，鲸吞市场吗？NO！

还记得之前大放异彩的《惊梦》和《花语月》，这两款游戏的出现难道就真的是为了赚口碑赚曝光量？其实从这两款产品我们能窥得网易的下一步重点：自研。在手游市场份额已然稳定，下一步决定游戏发命运的一定是其自身的游戏质量，与腾讯自主+并购工作室的方法相比，网易纯自研的决心更加坚定一些，笔者大胆预测，下Q4或者16年Q1，网易会推出更多的自研产品，就像写文章一样，原创才有竞争力。

对比3——腾讯的下一步

腾讯的下一步则粗暴简单多了，8个字概括：内容、平台、游戏玩法。

如何解读网易腾讯的Q3财报霸榜？