后Google时代背景下的中国互联网发展动荡

2015-12-01 13:55 来源：创世纪

2016年2月，Google将正式重返大陆。在离开这五年里，国内关于Google的社会舆论从未停止，Google方面也几度传出过重返的消息。仿佛久负盛名却已眼睑沧桑的天女再次惹尘，谁会看好，谁在唱衰；谁会恐慌，谁又在期待？

以“Google中国”作为关键词查阅Google官方宣布返华前后一周的社会热度指数(Google趋势和百度指数)，国内已经渐渐冷却了关于Google返华的话题，国际上也只是维持着低频讨论，足以见在快餐式的新网络时代，即便是Google返华这样的“惊愕”决策，也再难激起网民们的热切关注。

后Google时代背景下的中国互联网发展动荡

继续观察关键词“Google中国”的需求图谱，可以明显看出，在11月第一周内相关关键词的搜索量还在有所上升

后Google时代背景下的中国互联网发展动荡

11月第2周下降趋势同比显著

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注：数据源来自百度搜索，能翻墙上Google的网民占比太小本文不予讨论

2010年1月，Google因关键词搜索结果审查不符合中国法律法规一事发表博文《AnewapproachtoChina》暗示将停止对中国市场的维护，随后因与中国政府的两次协商谈判未妥，于3月再次借黑客攻击问题指责中国并宣布正式停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务转至香港。

此次Google返华，对中美互联网发展来说都至关重要。对于中国方面，意味着中国政府的强势监管得到了尊重；对于美国方面，意味着强大的利益趋势商业行为改变，Google的做法对其他尝试入华的美国甚至欧洲互联网企业起到的标杆效应明显。

纵观互联网发展历程，外企入华面临的最大问题就是水(政)土(策)不(监)服(管)，作为新四大文明古国(与朝鲜、古巴以及伊朗并列)，坐拥8亿网民的中国大陆商业潜能诱惑力非凡。从委屈、到倔强、再到委屈求全、最终妥协，五年岁月匆匆过去，中国的互联网商业格局早由1.0版图进化到2.0，三足鼎立、抱团交叉、国情化、垂直化风气异军突起(参考《图解BAT霸占互联网江湖全攻略》一文，重点看图)，PC端尚有一丝市场可以争夺，移动端发展全面落后的Google还能攻城略池吗？

从目前得到的消息来看，此次Google返华首批落地的产品主要有：GooglePlay(包括Store和Game)、Google地图和Google翻译，并不包括核心搜索业务。而GooglePlay中国版和海外版的账号体系是独立的，也就是说中国特供版GooglePlay应用商店将无法与海外版GooglePlay连接。

原生应用商店GooglePlay市场份额坍缩，本土第三方应用商店吃遍红利

虽然Google的Android手机操作系统在中国统治了接近90%(据AnalysisInternational数据)的市场，但Google并没有取得与之相匹配的利润，与苹果的AppStore管理方式不同，GooglePlay简直就是监管混乱的牺牲品。中国拥有近8亿持智能手机用户，GooglePlay的用户量却只有约2100万。在国内，80%的安卓应用商店市场被第三方占据，其中百度(包括91助手)、360手机助手和腾讯应用宝分列前三。

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来源：中国软件资讯网。

搜索业务市场营收份额并不乐观

2010年Q1季度(Google退出中国的最后一个季度)，Google搜索在中国的市场营收份额为29.5%，百度为67.8%。到了2015年Q3季度(Google宣布返华前一个季度)，Google搜索在中国的市场营收份额下降到10.0%，而百度已增长至81.1%，如果排除海外营收的话，Google所占市场份额将跌至3.92%。并且在在移动端，基本上也是百度一家独大的局面。在搜索领域有一条不成文的铁律：第一家大于后面所有，第二家大于后面所有，第三家依然大于后面所有

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