2015-12-02 09:52 来源:手游那点事
在海外成千上万款产品中,如何让用户发现自己的游戏并成为它的用户不是一件容易的事情。此时,海外流量平台的作用就十分突出。从《列王的纷争》到《别踩白块儿2》,国产游戏在流量平台的帮助下风靡全球。那么出海游戏有哪些流量(广告)平台可以选择?这些流量平台有何特点?
一、猎豹移动
流量情况:截至2015年9月30日,猎豹移动在移动端的月度活跃用户数为5.67亿,本季度新增7300万月度活跃用户。猎豹移动产品在全球范围内已下载安装到19.42亿台移动设备上,本季度新增3.46亿台移动设备。
特点:猎豹移动拥有清理大师、猎豹安全大师、猎豹浏览器和电池医生等自有流量,在移动推广上自主性更强。
案例:猎豹移动通过自有应用给《别踩白块儿2》导入流量,《别踩白块儿2》Google Play全球月度下载榜TOP10。
点评:猎豹移动流量主要分布美国、欧洲、印度三个市场,由于其自有应用在印度大热,借力猎豹移动用休闲手游切入印度市场是个不错的选择。休闲游戏拥有上手难度低、用户群足够广泛和文化差异小等三大特点,而猎豹移动旗下产品也具有这三大特定,所以在分发游戏时,相对重度游戏而言,休闲游戏发行更能体现猎豹移动流量效率。
二、Tapjoy
流量情况:覆盖10亿全球活跃移动设备,4.51亿全球每月活跃用户。
特点:通过移动价值交换模式使用户通过与广告内容深入互动来获取app内高级内容。简单来说就是,用户完成Tapjoy的任务来换取自己所需的道具或者解锁功能。
案例: Tapjoy为IDLE GAMES带来更多应用内购买者,使IDLE GAMES的IAP收益提高11%。
点评:Tapjoy总部位于美国,加上进入中国已经有4年多的时间。既有充分的海外流量资源,又比较了解中国手游市场。
三、飞书互动
流量情况:飞书互动是Facebook授权分销商,所以其流量来自于Facebook平台。Facebook移动端日活跃用户7.98亿,在127个国家占有优势地位,业务也围绕Facebook账号管理、广告优化和粉丝页运营展开。
特点:专业Facebook推广
案例:《太极熊猫》通过Facebook广告推广,在一个月内获取近3万新玩家,每日1000以上新增下载量(iOS+Android)。Android+iOS玩家的首月付费ROI超过70%。
点评:如果是想在Facebook上投放游戏,飞书互动是比较好的选择。Instagram加入Facebook以后,又多了一个流量导入渠道。
四、Mobvista
流量情况:100亿次日展示量,超过20亿设备数据和超过2000个人群定向标签的用户数据库。2015年被全球领先的第三方移动数据监测机构AppsFlyer评选为全球移动榜单影响力前三,游戏类应用影响位于Facebook和Chartboost之后。
案例:《列王的纷争》达到111国家App Store畅销榜TOP10,90国家Google Play畅销榜TOP10,其中Mobvista为《列王的纷争》带来每日非激励安装3万,激励性安装15万。
点评:Mobvista是比较晚起来的流量平台,发展速度也比较快。目前来说,流量覆盖范围也是相对比较大的。
五、Yeahmobi
流量情况:用户覆盖达到200多个国家和地区,超过10万海外推广渠道。
特点:Yeahmobi有一段时间重点推了原生广告,原生广告在用户体验上是比传统的Banner、积分墙形式要好很多。
案例: 与博雅互动合作,在法国、新加坡等11个国家推广《德州扑克》。被贴上“赌博”标签是国内很多棋牌类手游在海外推广中所遭遇的尴尬境地,Yeahmobi通过长期合作的海外渠道进行解释,运用海外主流渠道的良好关系进行稀释,最终完成独立安装56万的任务。
点评:Yeahmobi是国内最早的一批出海导量平台,近期也受邀参加CCTV News《China Insight》特别制作了一期探讨中国企业出海浪潮的专题节目。
六、Avazu
流量情况:每个月流量覆盖超过1000亿,覆盖全球85%以上的网民。
特点:Apps Flyer认证为游戏留存率在Top25的广告网络,留存率上有保障。
点评:Avazu在行业内比较低调,很少主动与媒体接触。所以推广案例也很少提及,不过从留存率Top25上看,是一家靠谱优质渠道。
除了以上6家流量平台外,一些国内的移动广告平台也在试图开拓海外市场,加上创业公司,出海发行商有很多合作伙伴可以选。但是谁优谁劣,很难有一个统一的标准,主要还是要看出海发行商如何看待效果。
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