俄罗斯手游市场估值超12亿美元玩家最爱休闲游戏

2015-12-04 09:42 来源：linkedin

虽然俄罗斯目前面临经济危机，但移动市场持续快速发展。俄罗斯共有6千多万人透过手机上网。根据MyTarget平台的最新数据分析，由中国发行商发布的移动广告占全俄罗斯移动广告市场的37%。两个周前Newzoo发布了一遍名为“全球游戏收入百搭国家”的报告，俄罗斯荣登第12位而有预估值为12亿多美元。

俄罗斯人最喜欢的手游类型是休闲游戏，今年占有率为56%，战略手游占17%以及RPG占为14%。关于手机智能设备市场份额的话，安卓机的占有率为64.2%，iOS设备的市场份额远远低于安卓，苹果只有24.44%。

俄罗斯移动市场很像中国，虽然Facebook作为世界上被广泛使用的社交网站，但两国人民更喜欢使用我们本地的社交网站与自己的朋友联系。以下我要给你介绍俄罗斯移动市场结构。

myTarget平台前面提及，俄罗斯人不太使用Facebook。我们有自己的社交网络，例如VK和OK（odnoklassniki）。今年春天Mail.ru集团将这两个网站购买下来，并建立了一个广告平台myTarget。目前这个平台包括VK、OK和MoiMir这三个网站，使用此平台的用户数量超过5千万人。我能说myTarget平台是俄罗斯移动互联网中，有着最大用户数的平台，从所有的移动用户受众80%多。

通过myTarget平台你会在俄罗斯社交网络上发布原生广告（nativeads）。每天的安装量依应用种类、大小及其他因素计算。如果广告活动快速发展，你将每日从myTarget平台获取超过一万次下载。平均手游CPI价格是1-1.5美元。

VK和OK公众网页在VK有很多各种各样的公众网页，你可以在那张贴自己的广告。因为你不会创建目标群体，流量质量比较低。日均安装数约为一千次左右。

移动广告通过Google和Yandex Google Ads，很合适为手游促销。每天你会获取超过五百次的下载。Yandex是俄罗斯互联网搜索引擎的巨头。今年夏天他们也开始发展自己的移动广告平台，不过这个流量资源还不大，日均安装数也还不到两百次的下载。

Facebook在俄罗斯不是很普遍，CPI价格也高出2-5美元，不过Facebook用户比myTarget用户更经常在网站上消费，所以转换率比myTarget30%高。日均安装数约为五百到一千的下载。

如果你打算进入俄罗斯移动市场，你要注意英文在俄罗斯的普及率不高，所以首先你要翻译自己手游而且使它本地化。关于获取流量的话，建议你优先雇用本地的效果营销公司，因为他们更好了解俄罗斯人而知道如何正确地聚焦受众群。

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