2015-12-25 09:31 来源:手游那点事
如果给出2015年手游市场的关键词,那这个词毫无疑问就是“重度化”。
“国内手游市场的变化实在太大,2013年的时候还遍地是机会,游戏做出来就可以赚钱,2014年的时候,拿个ip做卡牌就可以吸引不少玩家,而到现在,不是大作就很难有机会出来。”说这话的人是笔者的一个在成都做手游的cp朋友,对于市场风向的急速转变,他们显然更能感同身受。
多信号释放重度化的手游市场来了
在易观智库给出的报告中,2015年Q3的统计中,中国移动游戏市场增速在经历了连续两季度的下滑后又出现了回升。从15年的数据可以看到,随着智能手机用户人口红利的放缓,用户盘子已被洗的差不多,这也正是15年上半年市场增速下降的原因,新增的用户主要是由以前端游老玩家转移到手游上来,这部分玩家对游戏的玩法需求无疑更加重度和强浸入,而且这部分用户的付费习惯和人均arpu值也是非常地成熟。
以《梦幻西游》为例,玩家在这款游戏的登陆时长平均至少有2小时,而到目前的畅销榜上排名前五的《六龙争霸3d》,玩家每天仅做完任务也需要1小时以上。从iOS畅销榜可以看出,目前排名前十的游戏几乎都是中重度为主,而去年,还只有一半左右的重度手游能挤入前十。从用户增量,到在线时长,再到市场表现,都在说明手游市场上正在经历重度化和集中化。
根据易观智库发布的数据显示,2015年第三季度国内的移动游戏研发企业中,排名前十的厂商一共占据了75%以上的市场,而腾讯,网易等大厂已经占据市场份额的70%左右,可以说当前移动游戏市场的马太效应已经逐渐凸显。在移动游戏精品化的今天,随着研发成本、营销成本的提高,手游成为了小厂越来越“玩不起”的领域,而至于各大厂商,则侧重点也各有不同。
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