中手游CEO肖健：打造全球化的文化平台是这一代人的使命

12月27日，备受游戏行业瞩目的“小米互娱·金山云2015游戏生态年会”正式举行。“海南见”终于揭开真实面纱。海南省政府领导、小米科技及金山软件董事长雷军、小米互娱总经理尚进、金山云总裁王育林以及超过400位游戏业风云人物出席了此次大会。

在此次“游戏生态年会“上，中手游CEO肖健通过美国与日本的文化产业来反观国内的文化产业的发展现状与机遇，肖健表示，在未来几年，中国很有机会打造出来自己的全球文化的平台。

以下是肖健的演讲实录：

肖健：尊敬的各位来宾朋友们大家中午好！我是来自中手游的肖健，今天非常高兴参加这个生态年会，昨天北京飞过来了，大其实让我们感受到了中国政府现在大力的在发展新能源这个科技创新包括文化产业发展的这个方面的一些急迫性。像小米这样的公司通过卓越的产品跨产业的生态创新不断的推动我们的中国经济的产业转型，包括引领下一个产业的时代变革，而我确实也想说，实在是需要这样的一些企业，这样的一些生态企业，以及实在需要这样的企业家，这个也是这个时代赋予他们的一个使命。

刚才大家讲了很多关于游戏研发还有包括发行等等方面的事情，我想可能今天想谈一谈就是中手游文化产业发展方面的一些看法，首先我们习主席在这个经济的工作报告当中其实反复的提到了，就是大力的发展文化产业，游戏其实大家公认了是文化产业过程当中从传播到价值放大以及变现的重要手段，游戏也是目前资本最活跃的一个领域，据了解今年的整个游戏领域的产业并购已经21起，整个产值超过了450亿，我想和各位在座的一些精英，里面很多的同行们可能除了做好自身的研发跟发行的这个业务以外，也在思考着如何去进行一些文化跨界融合，我也相信游戏领域聚集的人才还有资本是推动整个中国的文化内容产业快速发展的一个重要的推动力。

讲到文化内容产业我想大家分享两个案例，第一大家知道的就是旗下有蜘蛛侠五千多个漫画的角色，成立1939年，这个公司因为整个美国的漫画市场1993年的时候已经接近崩溃，漫画销量跌了70%，09年迪士尼把它收购了，迪士尼接盘之后利用这个故事还有角色陆续开了复仇者钢铁侠等等影片，复仇者联盟上线取得了15亿美金的收入，而且一举成为了好莱坞排名第三的这样的一个最高收入的影片之一。

其他的一些影片都十亿美元的俱乐部，它的一些周边的销售以及数字内容的授权在这一块达到数十亿的美金，我们跟迪士尼也有一些合作，其实他们整个的这个数字内容授权包括数字内容研发方面确实非常强的，体系也是非常庞大的，可以说迪士尼是用强大的内容的跨界能力整合营销的能力，以及成熟的全球化的营销渠道实现了品牌的服务，将漫威的品牌从业务的拓展进行华丽的转身这个美国的案例。

日本的漫画风靡全球的，08年是的日本的漫画杂志销量不断的下降，09年只有高峰时的三分之二，而且主要产生这样的一个原因是因为畅销产品的青黄不接以及新技术新媒体位于传统漫画的刊物冲击，但是很过日本2010年进入了一个ARG的时代，就是卡通动画加上一个漫画以及游戏三块，这个是三位一体拼凑出来了一个全新时代的日本成为了新时代的领跑者。

以上两个案例其实跟大家分享主要想大家看到了，不管美国还是日本传统内容的创作时代他们讲究的专业化的分工专注跟专业，把他擅长的领域做好，但是随着技术的进步，人民娱乐形势的多样化，以及接触方式的多样性，优质的内容单一形态上面很难成长的，以及很难形成规模效应，并且很难形成了一个持续的影响力，其实刚才大家提到了花千骨，花千骨整个为什么能够成功，他的这个其实影视剧上映之前小说花千骨非常低的，但是在成为商业化之前他们选择了跟影视剧的方面的结合，只有影视剧热映的时候打开了花千骨IP的增长，推动了花千骨的IP走向了抢手，并且形成了小说、影视剧、游戏多元鼎力的局面，所以这个优质内容代理更大的价值需要打通游戏文学动漫影视等等多元化领域互动娱乐的生态优势。

我们可以看到未来像游戏公司、影视公司、动漫公司他们其实未来才会越来越催生多家围绕着优质内容全产业互动娱乐的巨头，我相信国内未来有机会重现迪士尼这样的大的企业，中石油其实国内第一家美国纳斯达克资本市场上市的美国企业，我们注重于研发发行，我们在发行领域里面业内还算一定的影响力，中手游开始的时候03年底开始非常关注，就是跟IP方面的结合，因为我们在13年底陆续签了很多的IP，当时我们签的IP都是坏IP，国内真正的优质的IP凤毛麟角，中国的四大名著，包括金庸古龙都是被单一大厂商拿掉了，我们那个时候更多的引进IP的合作模式，今年以来我们的中石油除了自身做好研发发行两大核心业务同时，我们已经构建了IP为中心各个领域挖掘我们的粉丝经济跟品牌价值的一个事情。包括最新签约的IP获得改变授权，更多的包含其他的形态的改变权，包括周边的销售群体等等，我们还在不断的去往这个国内的原创内容的产业的领域展开非常积极的投资，我们目前也是组织了10亿人民币的专注于在内容创作的投资基金，现在已经投资了一大批。

投资国内原创文学跟作品的挖掘，以及我们跟网络重新组建投资公司，包括我们的入股了一些公司，之前创造了4.5亿的点播量这样的一个网剧动画的制作公司，这个我列举了一些案例，我们的这个过程其实投资非常大量的优势企业。

而且我们目前仍然没有停止的投资的脚步，我们非常渴望能得到这些优秀的制作团队和优秀的好故事，因为中国我认为原创内容产业最缺的就是好故事，即使我们先进的技术跟特效，如果没有好的故事这一切没有太大的意义，所以我想说，如果你有一个好的故事，我很愿意跟你一起把他讲给全世界去听，我们翁我们的这个各种的泛娱乐化的手段将他演绎给全世界的观众，手游发行核心挑选出来优秀的研发团队优质的游戏，我们通过强大的营销能力和资源的这个渠道资源的整合帮助这些精品游戏走向市场走向大众以及走向世界，中手游除了做好研发发行两大核心业务，我们还通过合作优势的IP，我们希望逐渐的建立专业化的整合的营销跟IP的利用的团队，我们筛选出来这样的一个优质有潜力的营销能力，我们基于中手游这样的一个游戏领域的强大的变现能力，还有包括我们所投资以及所合作的多元化的这样的一些内容创作的公司资源，我们希望可以去帮助这些优质的内容去专业化的规划以及有节奏的进行相应的泛娱乐化的运作，中手游做的事情不只是简单的帮助大家手游领域成功，我们会去专业化的看待我们自己原创的内容跟游戏，我们希望可以帮助大家实现一个IP多元化的创意产品的一个体验，去达到优质内容的一个价值最大化。

中手游其实手游本身拥有非常强的跨界能力，所以做好一款游戏我们在座每一位所做的一个基础，但是如果能够做好这个游戏以及获得一个优秀的内容的前提下把他运营好，这个不但只是可以帮助到我们的游戏本身的成功，也可以让这样的优秀内容可以不断的沉淀，可以成为企业可以持续做强以及可以变成了一个持续影响力的事情，所以中手游目前其实已经在这个原创的一些游戏，以及我们联合投资的一些内容创作的平台挖掘出来这些优秀的内容已经开始做这个方面的规划运作了，我相信明年也会陆续的跟大家见面。

最后，我想说中国政府提出了这个文化强国的战略，已经吹响了打造文化强国的号角，相信未来的几年里面，我们的国内文化产业将迎来一个空前的机遇，特别是移动互联网，已经让内容的生产跟粉丝之间的互动已经变成了不间断以及无边界的状态，精品内容是无界之争的，我们只要踏实做好游戏原创的内容，借助历史这样的一个机遇，我相信有机会打造出来自己的全球文化的平台，这个将是我们这一代人恰逢其时的使命。