2016-01-05 10:19 来源:游戏大观
知识就是力量,这对于手游开发商们来说尤其重要。有数据和分析情况下做出的决定总会比毫无了解好的多。通过数据分析,你可以清晰的看到自己手游的表现,也可以知道如何增加游戏的价值并且能提前看到未来发展中的挑战。
以下是手游营销平台Leadbolt公司CEO Dale Carr给出的7个方法,可以通过数据分析帮助手游开发商们提高用户参与度、增加收入并且帮助你的手游成功:
1 节约时间和资源
开发商们一定要知道玩家们最常使用的是哪些功能、以及这些功能被使用的频率,因为你可以通过专注研发和分析让游戏变得更优秀,让你把时间和资源用在最合适的地方。
一个优秀的分析工具可以帮助你追踪特定的用户行为,每一次用户在游戏中使用特定功能的习惯都可以被追踪到。如果你可以把这些数据按照特定的类别统计分 析,比如玩家们在游戏中购买武器的次数、或者说在特定日期、周或者长期之内某些功能被使用频率。如果这些数据显示,没有人使用某一个功能,你在未来的研发 中就可以避免做无用功了。
2 把游戏做到易于上手
用户量:要知道你的游戏是否易于上手,可以从用户体验的不同阶段看出来。比如,如果你的游戏中,玩家们还没有完成关卡就离开了游戏, 那么你就可以通过玩家们离开游戏的具体原因。一旦确定了问题的来源,比如特定的手游设备上有BUG而不能完成关卡,那么这个问题就好解决了。手游分析数据 的使用可以让开发商们很轻易的解决一些游戏中的问题,带来优秀的用户体验,这样就可以提高用户的参与度。
用户参与度:这个数据也可 以了解你的游戏难度做的是否恰当。让用户下载游戏是一回事,但他们是否会经常玩,却是另外一回事。有了手游数据分析,你可以追踪用户的使用频率,还可以了 解他们每次的游戏时长,这个数据可以清楚的告诉你所做的决定是否正确,尤其是在游戏设计和功能方面。
3 追踪ROI 知道谁是VIP
有句话说的好,不会花钱的人不会挣钱。这句话的意思是,你要把资金和资源用在合适的地方才能够带来最大的ROI。如果你一直都不优化自己的市场营销渠道,那么你很可能不必要的浪费了很多资金。以下是追踪手游ROI的一些基本过程:
安装追踪:在玩家们下载你的游戏之前,你一定想知道你的用户从哪儿来。换句话说,你想要知道自己的潜在用户来自哪个渠道,哪些广告网络可以给你带来最多的新用户。更进一步的话,了解哪个渠道带来的用户LTV最高,你就可以知道哪些渠道的用户是最有价值的。
研究结果:通过对市场营销渠道的分类和追踪,你可以找出哪些活动在哪个渠道表现最好,哪些可以带来最多的收入,对于收益较低的渠道,你就可以节约一部分 开支。了解用户的LTV是追踪ROI最佳的方式之一,这听起来可能比较浅显,但有些用户对于你来说是非常重要的(VIP)。了解哪些用户消费最多,或者了 解哪些用户忠实度最高,这样你可以使用不同的市场营销方式提高他们的参与度和LTV。
4 下载量和使用率
对于手游开发商们来说,了解游戏的下载量与使用率之间的差异是非常重要的。在下载游戏的用户中,只有一部分人会打开并经常使用,这也是激励型下载措施 并非最佳方案的原因之一,虽然激励型方式可以增加你的游戏下载量,但如果用户只是下载了游戏,或者只进入过一次游戏,那很可能他们对你的游戏没有兴趣,这 样的话,你的平均用户LTV就会大幅下滑。
5 做好市场营销策略
不要跟着感觉走。要做一个带来最佳ROI的市场营销策略,你需要借助可靠的数据、精确的分析,这样可以帮助你制定清晰的目标,如果你自己都不知道用户使用哪个功能最多,不了解哪些数据对你最有价值,那么你再多的市场营销费用也很可能是打水漂。
6 检测并解决特定设备上的问题
如果可以实现只提供一个游戏版本就可以完美适配所有的机型,让用户们都有同样优秀的体验,手游开发商们就不会有这么多的问题,但这种情况从来不会发 生,而且也是所有开发商都心知肚明的。然而,开发商们并非无能为力,我们可以找到发生问题的设备,找到哪些功能受到了影响,提供报错功能是非常重要的。
7 提高付费转化率
了解哪些是玩家们消费时考虑最主要的因素,可以帮助你提高收入表现。虽然推出一个伟大的手游可以让你非常出名,但只有获得了收入,你才可能把游戏做到 更好,更不用说养家糊口了。通过对单个用户的游戏行为和IAP活动追踪,你可以找到玩家们在哪些方面消费最多,哪些促销活动可以带来销售收入的提高,诸如 此类。
从提高游戏的使用率到提高转化率带来更高收入,手游数据是可以帮助开发商做出更好决策的工具,跟着感觉走有时候可能会有用,但如果有了准确的数据分析,你可能会更成功。
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