2016-01-28 09:47 来源:游戏头条
四、游戏直播行业亏损成常态
▲国内主流游戏直播平台全球流量排名(有效时间2016年1月26日14点)
2015年9月,斗鱼CEO曾对媒体表示,斗鱼TV尚未急着追求盈利,但小规模尝试已让斗鱼每个月有部分营收。其背后透露出正是目前斗鱼还处于烧钱、亏损状态。
另外,欢聚时代CEO李学凌曾表示,2015虎牙直播预计投入7亿人民币。若2015年虎牙直播真投入了7亿人民币,根据欢聚时代的2015年财报显示,游戏直播第一季度营收5500万元人民币、第二季度为8530万元人民币、第三季度为8240万元人民币,第四第暂未发布,若以9000万人民币来算,2015年虎牙直播亏损达3.78亿。
此外,根据游久游戏投资龙珠时发布的公告显示,龙珠2015年上半年营业收入为5885元人民币,但亏损达5212万元币。
在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、火猫这六家中,市场份额第一、第二、第五都出现了亏损状态,在主要以烧钱占领市场的游戏直播中,亏损成为行业常态。
控制成本提高纯利润
在游戏直播行业盈利不清,甚至Twitch也处于盈利边缘的时候,如何保住市场份额的情况下,有效利用金钱成为必要要思考的问题。
★游戏主播选择与培养
天价游戏主播比较集中在LOL与Dota2中,但根据顺网科技的长期网吧游戏启动率,可以看《梦三国》启动率在《Dota2》之上,在国内拥有庞大的用户群体,但《梦三国》的游戏主播并没有像《Dota2》主播一样随行业快速地水涨船高,《梦三国》主播对于许多直播平台而言,有着非常好的性价比,如KK直播中就以《梦三国》主播为主,长期有着非常高的在线人数。
此外,根据艾瑞数据,随游戏直播行业发展,将会有更多长尾游戏加入,预计2016年其它游戏与电竞游戏成4:6,其它游戏主播的影响力同样不可乎视,越来越多的游戏直播开始加重对自身主播的培养计划,如斗鱼1亿启动“明星主播养成计划”,2016年虎牙直播打造主播明星平行模式等。
★自主赛事承办
2015年9月,海市浦东新区人民法院一审判决,斗鱼赔偿火猫经济损失100万元,合理费用10万元,其背后,一方面是国内游戏直播版权意识增强,另一方面是赛事活动授予游戏直播多数是赛事独播权,且版权金不菲。目前,游戏赛事版权被平台依靠投资关系已基本瓜分完毕,如龙珠背靠腾讯就有腾讯多项电竞赛事的承办权以及独家直播权。
在双重影响之下,不少游戏直播平台走向白投资或自主举办游戏赛事,地方赛、高校赛等近年来屡见不鲜。不久前KK主办、七煌承办一场大型电竞真人秀“KK全民女神计划”。对于游戏直播用户男性占比80%的行业,此次活动获得非常高的在线人数以及口碑。
结语:虽然海外游戏直播Twitch也长期处于盈利边缘,但能被Google、Youtube、亚马逊三方争着要收购的游戏直播却不多,更何况国内刚刚经历了P2P、020烧钱之后,便大量倒闭的现状,如何利用手中金钱做到最大化的回报,依是当下游戏直播业务最为重要的问题。
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