App Annie：把握契机展望新兴应用市场

2016-02-05 09:46 来源：AppAnnie

随着移动设备价格越来越低、性能越来越好、新用户越来越多，全球移动应用行业也在不断地成长和进步。不同行业的发行商逐渐意识到应用拥有扭转行业格局的巨大潜力，于是应用在越来越多的领域开始普及，以其无国界属性占领一个又一个新市场。尽管近来全球经济放缓，新兴市场的应用经济仍保持高速增长的趋势。

App Annie:把握契机展望新兴应用市场

巴西、俄罗斯、印度和中国(金砖四国)堪称推动下载量持续增长的功臣。这一趋势在2015年仍未减退，上述四大市场的iOS和GooglePlay综合下载量同比增长近80%。

同时，智能手机普及率的迅速提高、基础设施的改善以及用户群的壮大，也让墨西哥、印尼和土耳其成为众多应用发行商在过去一年的必争之地。随着应用经济持续发展和竞争加剧，2016年发行商很可能需要挖掘更多机遇。AppAnnie认为在全球市场中，泰国、越南、阿根廷和埃及最值得期待。

应用商店的收入也在不断攀升，美国和日本等成熟市场仍然占据主流，而中文市场(包括中国大陆、香港和台湾地区)和中东市场(包括阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔)在2015年的收入均见大幅增长。

本报告将概述2015年各新兴市场趋势，为有意打入这些市场的应用发行商发掘潜在机遇。本报告着重介绍金砖四国市场的持续增长和巨大潜力，并回顾一下墨西哥、土耳其和印尼在2015年的迅速崛起。最后再针对每一个代表着新兴市场未来前景的国家做一些深入研究，这些国家涵盖东南亚、拉美和中东等几大关键性增长区域:包括泰国、越南、阿根廷和埃及。

增长最前沿:金砖四国市场

多年来，金砖四国市场一直是投资的焦点之一。这里生活着世界近一半的人口，且仍是移动设备使用量增长最快的地区之一。这些国家的互联网呈现“移动先行”趋势，让那些想要壮大用户群、寻求应用盈利机遇的应用发行商蜂拥而至。

2015年金砖四国移动应用行业的形势向好，综合下载量占到全球下载量近30%的份额。来自StoreIntelligence的数据显示，中国、印度和巴西几乎没有任何增长放缓的迹象。由此，AppAnnie预计这三个市场仍将成为2016年全球应用市场增长趋势的引领者。

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中国

毋庸置疑，中国仍是发展中国家应用市场中的主力。这里的应用下载量继续稳步增长，且iOS下载量去年赶超美国，成为全球最大市场(按这一指标计算)。

但真正的重头戏在于，2015年中国市场的应用收入增幅较上一年翻了一番。目前中国已成为iOS收入榜的第3大市场。而且，很多人都坚信，不久之后，中国就会取代日本成为仅次于美国的亚军。随着下载量与收入的双重大幅增长，2016年的中国市场已成为众多发行商的重点开拓地。

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印度

然而，也有许多业内人士认为印度才是2016年值得期待的关键市场。这不仅因为印度在金砖四国中的经济前景最为明朗，更是因为这里的智能手机普及率正迅速飙升，且仍有相当大的增长空间。此外，印度的用户群体也很年轻，而且对于智能手机越来越精明。在上述所有因素的共同作用下，印度应用下载量最终实现了近50%的同比增幅。

因此，印度的“移动先行”类企业发展得欣欣向荣，也吸引了大量的风险投资。印度轰动全球的移动电子商务增长速度让成功案例不断涌现，也导致巨额资金投向Flipkart和Snapdeal等业界领先的企业。随着市场扩张实现收入增长，这些企业能否获得成功将为其他新兴市场提供值得借鉴的成功模式。

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