复盘春节档手游 IP短暂爆发后持久才是问题

2016-02-18 09:37 来源：速途网

许多游戏厂商都选择了春节这个时间节点将旗下手游上线，其中37游戏的《三打白骨精》与2016年同名电影在大年初一同时上线，而这部电影也与周星驰新作《美人鱼》盘踞整个春节档。

从目前市场好评来看，这两部电影似乎也受到观众褒贬不一的评价，尤其对于同名上线的《三打白骨精》来说，游戏表现似乎预期同名电影关系甚为紧密。在目前手游市场的发展现状下，影游联动产品已经非常普遍，依靠影视剧IP推广游戏获得成功的也在多数，例如去年《花千骨》、蓝港互动《十万个冷笑话》等都有着不错的市场表现，但是也存在一些影视剧非常火，但是同名游戏市场表现却并不出色，例如蓝港的《后宫甄嬛传》同名手游的市场表现就不如《熹妃传》，同时在去年拿下的《芈月传》手游IP的市场并没有市场同类产品那样出众，以至于到目前为止，《芈月传》手游排名在苹果畅销榜150名之外。

游戏负责人表示：“一方面是借助电影同期上映带来的短暂IP热点爆发力，吸取更多影迷和玩家的关注，另一方面是春节期间人们对娱乐的渴望较高，此时展开营销活动，效果会比较明显。”而截止到今天为止，数据显示《西游记之孙悟空三打白骨精》电影票房累计达到8.14亿，远远低于累计票房达到19.7亿《美人鱼》。

但是从苹果APP STORE游戏排行榜来看，这款同名手游目前在手游付费榜单第三的位置，在经历了春节期间的苹果APP STORE整体来看，除了畅销榜单中腾讯游戏《热血传奇》打破网易《梦幻西游》《大话西游》长期霸榜前二局面以及休闲游戏跌出畅销排行前十位置外，苹果游戏榜单大体变化并不明显。

但是从付费榜单来看，《三打白骨精》手游市场表现除了得益于影游联动带来的IP价值外，在春节节点进行宣传也为游戏增加了宣传力度和曝光度。正如蓝港互动副总裁王世颖认为的那样，“在影视行业，春节一向是个最好的档期，人们有闲又有钱，消费欲望比较强烈，实体商业又大多放假，所以文化消费就变成来了一个很重要的方面。再加上大部分公司会在春节期间放假，所以这个档期的竞争相对不那么激烈，算是个非常好的档期。”

复盘春节档手游 IP短暂爆发后持久才是问题

许多游戏厂商纷纷利用春节档期推出关于猴子主题的游戏，而苹果编辑也做了关于猴子游戏的专题，例如网易《弹弹猴》，以及上游网络推出的3D卡牌类手游《大圣顶住》目前在苹果APP Store付费榜单中排在第二位置。正如上面所讲，许多IP游戏在上线时候凭借IP以及春节节点短期用户会有一定数量的爆发，但是面对后期游戏运营上面，这种短期爆发远远不能维持一款产品的长期运营，因此，产品如何更持久才是业内关注的问题。在后期圈哥也会持续关注这款产品在苹果榜单变化。

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