DCC2016 | 大家都在说IP 有了IP一定能上天吗？

2016-04-30 11:25 来源：笨手机作者：夜袭

4月29日，DCC2016中国数字产业峰会在厦门海滨的国际会展中心正式开幕，大会主会场经由一轮针对游戏资本发展与运作的大讨论之后，转向了一个老生常谈的话题：IP。离开了IP，今天国人似乎都不太会做游戏了，所有人都在讲IP，如何才能让IP发挥出最大的作用？

微影资本合伙人徐东升指出，今天许多将IP商业化变现的产品，实际上没有发挥出IP应有的价值，甚至IP本身被估值过高，具有商业化价值的IP，要看它是否能够让你产生一种冲动，想要成为IP中的某一个角色，想要去买IP的产品，想要占有它。而今天很多用到了IP的游戏产品，没有让人产生成为游戏中的某一个角色的冲动，玩家只是形成了一种习惯，我的每一份消费，每一分钟时间，都是要让游戏作为一种消磨时间的工具能够正常运转，一旦因为某个意外这个习惯被中断了，玩家也就流失了。

一个真正的好IP，应该是有故事，有性格的，有多样化的表现形式，要有强刺激，多角度，更长久，可触及，要能够让IP产品一面市就让受众喜欢上它，具备多角度挖掘的潜力。影游联动与漫游联动都是当前培养价值极高的商业化方式，我们非常期待未来中国也能诞生像美剧《老友记》那样盛极10年的强IP电视剧，同时从业者也可以尝试从电竞领域去发掘故事，发掘玩家的性格，看看是否有可能产生强IP，而不是简单的做成电竞流量的直播与分发平台。

随后阅文集团副总裁朱靖针对网文IP的发展前景作出了自己的解读，当前的IP热潮显示想要做出一款商业价值极高的产品，是越来越难了，因此带有IP的产品，在获取初期游戏群体方面有着天然优势。

网文的百万字篇幅往往意味着庞大的世界观背景，文字设定符合时下受众的兴趣点，这些网文的读者都会是游戏的主力，网文IP也代表着一种情怀，吸引读者通过游戏与小说的内容产生互动。面对当下中国手游高度同质化的现实，网文IP同样能为玩法创新输入灵感，根据读者的用户画像来设计游戏，非常容易让游戏发行商通过精细化的广告投放触达用户，有针对性的击中玩家的痛点，后期在结合网文中的事件、角色与剧情爆点策划口碑传播，进一步扩大游戏的影响力，这些都可以成为网文IP改编手游的诀窍与优势。

而在圆桌对话环节中，Testin云测CEO王军则提示了过度依赖IP的风险。IP固然能为游戏带来初期的大量玩家与一定的收入增长，但在另一个层面，许多开发者在拿下一个IP的时候，未必评估过自己是否有能力开发好这样一个IP，只是把一个经过市场验证的热门玩法套用到手头的IP上，容易给玩家造成强烈的换皮印象，失去IP的核心魅力，反而给开发与发行方面的企业带来声誉上的不良影响。IP手游必须能够通过游戏给IP的粉丝带来新的体验，才能将IP的价值增值，否则每一次授权都是对IP价值的损耗，这也是日本对IP授权与游戏的监修特别教条的根本原因。

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