直播：微博式繁荣下的注水、虚假与困境

2016-06-15 11:02 来源：虎嗅网

从2015年王思聪进入电竞行业投资熊猫TV、推出香蕉计划后，整个电竞直播行业就被引爆了，随之而来的是泛娱乐化的直播平台和秀场直播平台崛起。如果要说2015年最火的行业关键词是互联网金融的话，2016年的行业关键词无疑就是直播，以及由此而衍生的网红和主播。

直播：微博式繁荣下的注水、虚假与困境

从直播平台一年来的飞速发展来看，越来越多的非理性因素开始凸显，而这像极了互联网泡沫下的繁荣：

只要粘上了直播仿佛企业就坐上了迅速升空的火箭，无论是估值还是媒体报道都不同往日；

VC疯狂追捧，恨不能每家都投，让自己的结晶散播整个直播；

直播平台放弃当下盈利，疯狂烧钱补贴主播，疯狂做品宣请明星怒刷存在感；

直播平台疯狂地刷数据，今天邀请的明星你突破了50万的最高同时在线，明天我就敢破100万。

映客就是最好的证明，即便二姐球姐这样的当家花旦最高同时在线不过一万出头，牛萌萌等明星也不过这样的数值，罗振宇二十万数据已经惊为天人……直到马东入住映客，终于刷到了240万的高峰。自此之后，但凡明星进入映客直播，没有20万粉丝同时在线都不好意思出门。

直播很火，火得像之前的团购，像之前的p2p，像之前短视频但更像之前的微博，直播也以越来越接近微博的存在方式开始进入全民共享时代。

微博从全民微博到最后的新浪微博硕果仅存，再到现在借助直播功能枯木逢春估值再创新高，并且据说一直播也即将更名为微博直播，而直播无论在营收方式和对明星的依赖，以及对内容生产者的管控、对盈利模式的无力上都像极了曾经的微博。

直播会把自己活成下一个微博吗？

直播很火，从秀场到电竞直播到全民直播只用了两年

直播的兴起往前可以追溯到9158和六间房这样的秀场，不过他们只能偷偷地赚钱，直到2014年7月天鸽上市大家才发现原来秀场直播这么赚钱。

2014年先后成立的斗鱼、虎牙无疑成为了现在行业的龙头，以没有版权的电竞/游戏直播入手，积累了巨大的用户，此时直播还是一个未被理解的行业。但大西洋彼岸的移动直播鼻祖Periscope在sxsw音乐节爆红后，copy to china开始了中国特色的的直播改造，映客，花椒相继成立，台湾的17也凭借黄色信息迅速登顶App Store并迅速被下架。

此后王思聪投资熊猫tv正式引爆行业，众多VC疯狂追捧，众多玩家纷纷涌入，阿里、陌陌、腾讯、优酷、360、网易、新浪根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家，这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。

速途研究院数据显示，市场上的直播应用中，秀场直播类应用占据了大半江山，占比达到57.33%，游戏直播类占比24.89%，成为直播界的两大主流。而来自二次元世界的90后、00后，也通过B站等ACG直播网站占据了一席之地。

行业的爆红也让行业在资本市场获得追捧。据不完全统计，目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。

直播：微博式繁荣下的注水、虚假与困境

现在，直播出现了明星+素人全民直播的状态。

李冰冰、巩俐、贾乃亮、柳岩、刘涛、王宝强等多位明星纷纷试水直播，并且也获得了追捧；ayawawa、张大奕、穆雅斓、王思聪等网红也不甘落后；罗辑思维罗振宇、米未马东、电商大佬龚文祥等企业老板纷纷入驻，甚至首富王健林也任性直播了在私人飞机上斗地主素人的直播更是纷涌来袭，大学生，白领，高中生纷纷开播。艾瑞数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿。

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