“贴钱”运营《白猫计划》晨之科炒热二次元手游背后

2016-06-23 10:39 来源：互联网

在游戏运营中，根据不同阶段节点投入不同的福利资源甚至资本都是极为正常的手段，运营人员们也都清楚这些资源的投入会带来多少回报，带来多少的新增用户，付费，流水，游戏的经营者们也从来不做亏本的买卖。然而近期在晨之科负责运营的一款非本土游戏《白猫计划》上，却出现了近似于运营事故的大额补偿。就官方公布的补偿公告上看，活动完全没有针对付费的意思，而是一次真正意义上的”纯福利”

【大规模补贴引付费玩家不满】

6月2日《白猫计划》国服版本更新。用之前版本的游戏货币衡量，此次国服《白猫计划》更新前后相当于给每位玩家发放了近500RMB的等值游戏货币。自6月2日，《白猫计划》还陆续送出了更多的钻石（游戏内付费货币）。补偿力度已经引起了众多付费玩家的不满。然而多次的大额福利发放，却没有任何一次，针对付费玩家。这让付费玩家情绪十分不满，只能看着手中的钻石贬值。但无论玩家如何猜测，这次运营活动的确让《白猫计划》这款非本土的外来游戏再度活跃起来。

“贴钱”运营《白猫计划》晨之科炒热二次元手游背后

【白猫特殊运营活动的背后】

《白猫计划》是COLOPL在2014年底推出的3DARPG游戏，其独创的单手指操作系统“软指控”给当时的ARPG市场带来了相当大的冲击。上线以来，《白猫计划》多次获得AppStore和GooglePlay的推荐，并数次击败常年盘踞榜首的《怪物弹珠》获得畅销榜榜首，可以说是奠定COLOPL市场地位的当家之作。去年3月《白猫计划》进入了中国，iOS版本由gumi中国分公司谷米信息代理，安卓版则被交给晨之科。

可以说，白猫机会在日本相当成功，然而在中国却遭遇了不冷不热的尬尴局面。原本备受期待的本土化改造也没能让白猫成为大红大紫的产品。在这时晨之科突然在运营活动上发力，且不照顾收费玩家。用表面上看，这似乎是对玩家的普遍福利，最后晨之科赚了口碑，白猫赚了人气，玩家拿到了实在的好处，大家皆大欢喜。

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然而实际上大规模的补偿将导致游戏生命提前结束，老玩家丧失游戏乐趣而离开。新玩家因为升级过快，收益过高而完全无法体会到游戏正常的乐趣，游戏收益核心从关卡转成了福利，这就让玩家逐渐对游戏内容不感兴趣。最终导致游戏提前结束。

而从白猫日服、台服的情况看，还重未看到类似的运营活动。再加上业内不停传出日方对中方玩家不温不火的付费不满的消息，可以推测，晨之科这次白猫计划的运营活动，其实是在为《白猫计划》进行一次”安乐死”。让白猫提前透支的游戏生命，换取玩家们最后的开心。其实白猫国服关服的猜测早已在玩家中流传，只是未曾想过晨之科会以这样一种方式结束。这样一来不做充值活动也可以让人理解了。

日本游戏无论是《智龙迷城》《怪物弹珠》还是《白猫计划》在中国游戏市场上纷遭遇了出乎意料的失败。但《白猫计划》与前两者不同的是，它还是经历了市场的洗礼。而这次反常的运营活动，无论结果如何，也都将成为一次值得参考的运营案例。

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