2016-06-27 10:00 来源:笨手机
问道又火了!继“十年问道 不忘初心”广告片受万人点赞、“中国好父亲”被数万人转载,“同城欢乐会”爆点连连之后,问道凭借一款“奇葩礼物”再次引发了网友强烈共鸣,而随之网友们分享的话题#我的游戏岁月#更是创造了一个三千多万次互动量的话题高峰!两周之内第3次聚焦,问道的“情怀战略”再次成功了!
问道十年 不忘初心
这无不证明着世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出的观点“人文精神正在成为营销的驱动力量!”
但“共鸣”与“互动”被营销专家提出许久,却鲜有品牌能够成功。虽然很多品牌仍旧借势一波波父亲节、儿童节干着勾连热点实则自嗨的营销,《问道》却在发行十周年之际成功凭借“互动共鸣”与玩家巩固了情感沟通,真正为品牌注入了新的文化内涵。
问道近期百度指数曲线图
从百度搜索数据显示,自6月10日以来,“问道”搜索指数层层拔高,近七天同比增幅达到1000%,环比增幅更是达到176%!问道是如何做到的?
锁定———致敬初心
一个良好的品牌共鸣,从精准寻找受众开始。问道用一系列”十年问道,致敬初心“的视频,让陌生人去诉说自己的十年故事,用个人的感悟去引发集体的共鸣,用一个”致敬初心“的标签,轻易将自己的目标受众从庞杂的社交人群中鉴别出来,从而良好的为后续传播打下了口碑基础。
解读——我的父亲兄弟
众人口碑基础,让问道轻易的能够承接下一步传播,一个“中国好父亲”的故事,一个关于“我的父亲兄弟”的视频片,一个在众人喧嚣”父亲您辛苦了“的节日里,问道用一则暖暖的“父亲兄弟”代替了浮夸的问候,让玩家深受感动的同事,也将父子情感置换到对问道的兄弟情感中去,深入浅出的解读了问道与玩家彼此十年陪伴情感之深,再度在目标受众心中巩固了对品牌的情感。
《问道》十年宣传片《中国好父亲》
联结——我们的游戏岁月
好的品牌诉说价值,从不以新内容开始,相反恰好是用“老酒新装”,让受众产生强烈的认同感。第三步,问道走入了线下。
一个同城欢乐会,就吸引了北京、成都场地六十多位玩家的参与,一个1.37老版本的问道升级赛,让六十多位玩家纷纷穿越时光过了把那些年的瘾,然而这样还不够,问道又贴心的留下了现场玩家的联系方式,用邮寄的形式为玩家送上了记忆中的“红白机和投币游戏机”,这份略显奇葩的礼物彻底引燃了整个问道贴吧。
《问道》十周年同城欢乐会玩家合影(北京)
网友们纷纷表示“收到游戏机的时候仿佛回忆起了快乐的时光,感谢问道寄来了这么珍贵的回忆”,在大众围观吐槽的时候,问道悄然的用一封暖信“表白”了大众,彻底巩固了玩家对问道的品牌忠诚,
”我们无法去通过智力影响别人,情感却能做到这一点!”细数问道一系列的营销轨迹,无不在通过将用户沉浸在场景中,从来让用户不知不觉被影响。抛却简单直白的品牌与产品宣传,问道成为了一个好的故事讲述着与情感沟通者。
《问道》这款游戏在发行十周年之际,通过华丽的营销姿势,已经将自己从从被用户选择升华至被用户认可,从一款“好游戏”转变为一个“好兄弟”。
扫二维码或添加微信号:benshouji关注“小笨评游戏”
回复“刀塔传奇礼包”即可免费领取刀塔传奇最新礼包!
回复“刀塔传奇”即可查看刀塔传奇最新资讯!
赶快扫一扫吧~
2024-05-31 月白工作室确认参加2024 CJGC INDIE GAME展区,现场展示游戏《月白》
2024-05-31 浮光游戏携类幸存者X音乐节奏游戏《节奏魔女 舞动的骷髅》将参加2024ChinaJoy INDIE GAME展区
2024-05-31 ChinaJoy 百达计划 开启亿级流量新模式!
2024-05-31 花样女神降临 《山海剑途》为你开启时光恋曲
2024-05-31 全服争夺10万奖金!2024《英魂之刃口袋版》精英联赛正式开赛!
2024-05-31 最后一期!还有谁没来魔域口袋版薅这个羊毛?
2024-05-31 《模拟城市:我是市长》列车新程版本全平台推出
2024-05-31 新门派玄机!《剑侠世界3》全新资料片6.12上线
2024-05-30 鸢蝶共舞,翩跹随行《阴阳师》蝉冰雪女花合战皮肤即将上线
2024-05-30 《第五人格》全新求生者【“法罗女士”】—即将到访庄园!
2024-05-30 《火影忍者:忍者新世代》全新SS忍大野木[忍界大战]——忍者攻略&阵容推荐!
2024-05-30 天涯明月刀手游天赐节盛典年度爆料重磅来袭,新门派不朽者与全新联动概念首爆!
2024-05-30 新场景 新形式,2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆全新推出新产品演示区!
2024-05-30 繁星科技 / Watt Toolkit 确认参展 2024 ChinaJoy BTOB 商务洽谈馆,精彩不容错过!
2024-05-30 Geeyoo(吉优)公司将在2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆再续精彩!
2024-05-30 决战夏日之巅,《巅峰战舰》2024 StarRoad夏季赛周赛即将打响!
2024-05-30 送英雄与皮肤!《英魂之刃口袋版》66节狂欢即将开启
2024-05-30 轻松得端午福利!来《魔域口袋版》龙舟竞速!
2024-05-30 恺英网络亮相第二十届中国国际动漫节,4米巨型玩偶空降现场
2024-05-30 《拂晓:胜利之刻》白翼乘风 展翅翱翔
2024-05-29 《阴阳师》儿童节限定「犹忆年少时」系列全新皮肤登场,神启荒·撷取星辰、炼狱茨木童
2024-05-29 《时空中的绘旅人》全新活动「浮梦洋流」5月30日开启,参与获取罗夏CR!
2024-05-29 《辐射:避难所online》六一儿童节福利限时开启,蒂姆先生返利倒计时
2024-05-29 Payoneer 派安盈将亮相 2024 ChinaJoy BTOB 商务洽谈馆 共建企业出海生态
2024-05-29 PandaPay 确认参展 2024 ChinaJoy BTOB 商务洽谈馆
等你好久了,进套了吧?
2022-01-17小时候玩街机的时候经常遇到
2022-01-17有这样的队友我还能说啥
2022-01-17普通玩家 VS 人民币玩家
你永远都不知道对手是用什么跟你战斗!
生死总在一瞬间呀
某直播平台女主播mini不雅视频完整版 脱内裤胸罩露胸太不雅了
2016-02-26熊猫TV女主播故意不穿内裤走光 因过于低俗被封禁
2016-03-17欧美爆红嫩模 不雅照外露再现艳照门
2015-07-13国内某直播平台子汐宝宝直播剪衣服 直播真空上阵
忽视限露禁令!女主播大尺度开直播4次解扣子
被讽有心机!女主播朴妮唛大尺度内衣热舞福利