读数丨DataEye：重度游戏“钱”途光明

2016-07-11 16:33 来源：笨手机

转眼间已经度过半年的时间，在这段时间里国内游戏市场格局已经逐渐明朗了起来。网络视频直播以及电竞赛事的兴起为PC端带来了不少的玩家流量，但是以目前的情况来看，竞技类游戏仍然不足以支撑整个市场的增长。近日，DataEye发布了《2016年中国游戏行业半年报》，根据数据显示，2016年，移动游戏在整个游戏市场占比达到45.5%，是中国游戏市场的中坚力量。随着手游市场开始逐渐步入成熟，盈利模式将更加多元化。

在移动端，随着用户规模增长停滞，人口红利效应逐渐消失，移动游戏继续延续增速放缓的趋势，但是依然能够凭借相对较高的增速，保持市场份额的提升。在2016年上半年，移动游戏以45.5%的市场占比占据了游戏市场的半壁江山。短期来看，移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长源泉，未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。至于PC客户端游戏自2012年以来市场占比不断下降，在2016年已经低于移动游戏市场占比。

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通常来讲，巨头公司更倾向于采用已经被市场验证的游戏类型，回避具有一定风险性的新鲜元素，这也给中小开发团队留下了发展的机会。进入2016年，移动游戏行业巨头们开启业务变革，开始更加注重提高游戏的质量而非数量，并积极开拓新的领域和尝试新的元素。在目前的市场环境下，如果中小团队的游戏品质与巨头们相差不大，并且在玩法、观感、风格等方面也不能给玩家带来新鲜感，那么会很难获得玩家的认可。

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进入2016年，IP手游依然是移动游戏市场的主旋律。根据DataEye数据统计，IP手游的平均热度越是非IP手游的2.6倍。其中，端游IP开始全面入侵，并继续用良好的表现征服市场。在非游戏类的IP中，动漫依然是最受欢迎的IP类型。而小说、影视类IP显得相对较弱，且始终逃不过热潮一过就极速降温的怪圈。对IP游戏来说，CP消费的是IP粉丝，而粉丝消费的是游戏。端游IP改编手游的成功告诉市场，IP游戏终究是游戏，玩法才是IP手游的核心，CP很难仅依靠情怀将粉丝留着游戏里。

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H5游戏一直被看作是移动游戏行业的新蓝海，但在玩家体验没有优势的情况下，H5游戏可能需要一个超越原生游戏的技术变革，才容易被市场所接受。2016年上半年，市场传言有千万级月流水的H5游戏出现，但是从整体来看，H5游戏的留存、付费情况还有待提升。根据DataEye的数据统计，目前市场上HTML5游戏类型多为益智类游戏，此类游戏较为简单，游戏体量小，成为厂商热衷的选择。

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DAU/MAU，一般用来衡量APP的用户黏性以及其衰退周期，反映APP的活跃情况。从2016Q2的 DAU/MAU上来看，iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户。在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较其他类型游戏表现的更为出色。整体上，2016Q2，iOS平台用户活跃度较Q1有所上升，而 Android平台用户活跃度略有下降。

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至于在留存方面，中国移动游戏在2016Q2与Q1相比，有了明显的改善。在具体类型方面，可以看到棋牌游戏的一日玩家，次日、7日、30日留存情况均最为出色。另外角色扮演类游戏、射击游戏和卡牌游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置，而策略游戏的留存率较上季度略有下降。

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2016Q2由端游IP改编的MMORPG手游展示出了强大的吸金能力，对原有榜单构成了一定的挑战。整体上看，角色扮演类和卡牌类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征；而棋牌游戏则呈现出高日活、较高付费率、低ARPU值的现状。

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由上图也可以明显的看出，在新玩家价值方面，iOS平台平均每新增用户30日内的付费金额继续明显高于Android平台的新增用户。在具体类型上，角色扮演类游戏、卡牌游戏、射击游戏、动作游戏和策略游戏的新玩家30日LTV值处于行业较高的水平。而棋牌游戏、休闲益智类游戏、模拟养成类游戏、体育类游戏的新玩家LTV值较低。

读数丨DataEye：重度游戏“钱”途光明

以游戏时长来看，移动游戏可以划分为轻度游戏、中度游戏、重度游戏以及快餐游戏四个类型。具体的来看，轻度游戏市场是在满足玩家轻度娱乐的同时，能够起到发掘培育游戏玩家的作用；中度游戏能够在可玩性与手游玩家碎片化游戏需求之间找到平衡，是目前最适合手游市场的游戏类型。而重度游戏能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验，有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域最赚钱的游戏形式。而至于快餐游戏，相比不用多说，只是厂商圈钱的“下作”手段。未来随着人口红利的消失，以洗用户、刺激用户付费为核心的快餐游戏市场将越做越小，同时中度游戏会成为最有前途的游戏类型。当然不可忽略的是，由于重度游戏玩家黏性强，所以付费率一直高居不下，可谓是最有“钱”途的游戏类型。

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