1000万DAU：上线不足两月的《阴阳师》如何激发用户活跃度？

2016-10-25 10:27 来源：互联网

今日，网易《阴阳师》手游官方宣布，解锁新里程碑成就：DAU突破1000万！

回顾《阴阳师》上线历程：9月2日在App Store首发，《阴阳师》当日便获得了“编辑选荐”的荣誉；上线第2天起，始终维持在iPhone免费榜前25名内、iPad免费榜前20名内，国庆后两周更是保持iPhone免费榜前5名，凭借超高的人气持续席卷榜单；10月2日，《阴阳师》一举创造iPhone、iPad畅销榜双榜首，如今已在龙头稳稳盘踞超过半月；上线50余天，《阴阳师》DAU突破1000万大关，再次刷新此前纪录。

而据日前App Annie发布的2016年9月全球APP数据报告，网易拿下全球收入总榜第二，除了几款重点端游IP改编的拳头产品《梦幻西游》、《倩女幽魂》等之外，新秀黑马《阴阳师》功不可没，而纵观国庆至今的排名表现，《阴阳师》长期占据iPhone畅销榜榜首，后续成绩更加令人期待。

圈层交流口碑带动，游戏内外人气飙升

《阴阳师》不止游戏内日活达成1000万的佳绩，游戏外的人气值也是一路飙升。《阴阳师》在社交网络上的热度从以下几个数字上便可窥见一二：官方微信公众号的头条推送半小时之内就能达到100000+的阅读量，官方微博粉丝数也已超过35万，《阴阳师》上线不足2个月的时间，在游戏内外都取得了超乎想象的成绩与好评。

1000万DAU：上线不足两月的《阴阳师》如何激发用户活跃度？

日常微信阅读量10W+

《阴阳师》的风靡，从其软性实力的话题传播中更是可见一斑：“欧气”“非洲人”“SSR”这些词语，在社交网络中已拥有普遍共识上的含义，之前有一篇文章称“不玩《阴阳师》也许你就落伍了”，现在看来并无过言之处。特别是对于习惯以圈层形式进行交流的二次元用户来说，朋友之间的口碑能够带来“滚雪球”式的影响，而《阴阳师》已经拥有众多自发安利的大V粉丝，更可能带来几何层级的传播效果。

同人文化“推波助澜”，游戏现实互通交融

透过数据看本质，我们会发现《阴阳师》之所以可以达到超乎预期的表现，是因为官方充分了解二次元及泛二次元用户的需求，打通游戏内外的“次元壁”，牢牢圈住优质玩家。官方通过一系列优质内容，触达二次元各圈层核心用户，成绩斐然。《阴阳师》同人曲《百鬼阴阳抄》在Bilibili累计播放已超百万，极乐净土MMD视频累计播放近300万，百魅夜行快闪视频登上B站舞蹈区首页热门第一，更有众多官方漫画登上微博热门。

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快闪视频舞蹈区首页第一

而官方的带动也激发了UGC内容的极大繁荣，《阴阳师》同人的数量和质量均属上乘，涌现了大量优质UGC内容。

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微博上自发涌现大量的同人帐号

《阴阳师》在社交网络上的热潮，离不开这些同人文化的“推波助澜”。玩家自发的创作之中亮眼之作十分之多，屡屡登上微博热搜、B站首页。官方及时建立同人专区，很好地将这些优质同人内容收口维护。同时，继续针对二次元圈层多平台重互动的特殊性，官方在插画圈、唱见圈、舞见圈、COS圈等不同维度上助力发酵，与半次元、GACHA等平台合作的同人征集活动如火如荼地开展中。

可以说，《阴阳师》通过官方牵头、品质推动，已逐渐建构了《阴阳师》的文化圈层，在二次元的舞蹈、唱见、COSPLAY等各圈层持续发力，使玩家真正达到了游戏内热情、游戏外热议的高交互高融合，极大地促进了用户在游戏内外的活跃度。

牢记玩家至上原则，全新版本令人期待

1000万DAU：上线不足两月的《阴阳师》如何激发用户活跃度？

对《阴阳师》来说，正是时刻关注玩家的需求，才能达到1000万DAU的惊艳成绩。《阴阳师》在App Store的25多万条五星评论中，“良心”“精品”等关键词处处可见。纵然现在口碑营销已经不是新鲜词语，但真正能达到这一标准的品牌却少之又少。用户量级如此庞大的情况下，《阴阳师》团队连续两次进行扩容计划，想玩家之所想，解决玩家之所需，游戏一开始面临的服务器排队问题现在却得到了极大的改善。亦是在优秀的产品品质基础上，以声优、剧情、画面、人设等不同角度切中用户喜好，才得以在二次元、泛二次元，甚至三次元人群中取得广泛的共鸣。

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