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从初音未来联动手游《舞动青春》看 大IP时代未来在哪里

2017-01-19 10:27 来源：笨手机 作者：黑桃互动

2016年，各大游戏厂商对于IP的重视度越来越高，影视、动漫、小说还有端游IP改编手游越来越多，IP也开始成为一款手游成功的重要因素之一。形成这种现象主要原因之一是手游生命周期较短，一般厂商不愿意做原创IP，去花大量的人力财力及时间去积累口碑和粉丝。

为什么IP的作用越来越大？

以初音未来联动手游《舞动青春》为例。在初音未来联动《舞动青春》的消息公布之后，《舞动青春》手游的百度指数有明显提升，快速提高了游戏的知名度。IP可以降低用户对游戏的认知成本，对于初次看到《舞动青春》的人，可能不知道它是什么类型游戏，但是看到初音未来，用户很容易联想到音乐舞蹈类游戏。此外，IP粉丝也可以快速转换为游戏粉丝，扩大用户量级。

而在初音联动推广营销中，官方与粉丝联合制造的快闪活动，在当地造成轰动。更有不少初音粉丝专门制作了舞蹈、歌曲等视频上传视频网站。对于厂家而已减少推广难度，提高传播质量与内容。

IP联动运营方式的多样化

联动IP授权已经成为较为成熟的商业化运作模式，某些产品甚至可以通过不断与IP联动合作，借助合作之力成为文化现象。举例来说，《乖离性百万亚瑟王》借助与EVA和Fate的联动，既保证游戏不断的有新内容增加，又扩大了用户群体，是联动运营中具有代表性的案例。

时至今日，《舞动青春》手游仍然保持着良好的营收水平以及旺盛的生命力。也得力于相对于同时期的手游作品来说，它更加重视长线运营的思考。目前来说，通过联动IP授权的合作，能够看到它在未来很长一段时间里仍然会保持着用户的高粘性状态，并且吸引不同领域的受众转化为用户。而另一方面来说，它也将能继续通过联动合作的模式，不断引入新鲜动力。让我们看到了未来IP联动的更多可能性。

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