除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？ - 第二页

2017-04-01 03:52 来源：互联网

二、如何打入游戏玩家的圈子，我们看到了网易游戏的线上实战经验

面对带着“移动化时代”印记的游戏玩家，微信公众号这样的社交媒体一定是打入这个圈子的重要阵地。而环顾目前游戏公司主推的微信公众号，几乎全部都是游戏产品的公众号，回过头来看每个游戏公司的品牌公众号，平均阅读量突破5000的游戏公司竟然不超过三家，大多徘徊在两三千的范围里。

值得一提的是，在这些游戏公司的品牌公众号中，“网易游戏”的运营手段相对更为人性化也更接地气，数据也最为出彩——去年11月，其推送文章的月平均阅读量已经达到了4万，有时单篇甚至超过6万，评论区也互动活跃，早已超过100条的上限，颇受玩家好评。我们不妨以“网易游戏”微信公众号为例，分析一下他们面对游戏玩家的方式。

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

1 社区建立靠的是感情

从前面的玩家群像里，我们看到了他们对情感与陪伴的重视。这也决定了品牌内容也应该关注情感，给玩家一种“只有Ta最懂我”的感觉。

当然，运营者不一定能真正和玩家站在一起，体察他们的每一个念头。而最好的方法，则是通过对UGC内容的精选，促进更多UGC内容的释放，从而让玩家彼此的故事和情感传递下去，用玩家与品牌、玩家与玩家的互动，打造一个属于玩家的情感社区。

例如近几期网易游戏的推送讨论了“朋友间的套路”、“男朋友在游戏里和别人结婚”等情感话题。文章的结构一般是先摘选出几则读者的留言，然后再在评论区里和一些读者进行互动，达成情绪的叠加和共鸣。

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

2 卖萌耍贱玩互动，和玩家做朋友

对于年轻的游戏玩家来说，他们性格鲜明，不喜欢装逼、自嗨，而喜欢一个有活力有“人味”的品牌号——和玩家做朋友，关注粉丝的声音。比如在2016年9月4日的推送中，“网易游戏”公众号插入了自家游戏的背景音乐，评论中有读者反馈很好听。于是在往后的几乎所有文章当中，网易系游戏的BGM就成了标配，不仅增添阅读氛围，还扩大了产品内容的认知度。

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