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除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？ - 第三页

2017-04-01 03:52 来源：互联网

3 做粉丝乐意接受的软植入

当然，在获得玩家的欢迎和喜爱之后，植入仍旧是绕不开的话题。游戏玩家讨厌高高在上的灌输式宣传。硬广不可取，最好的方法其实是用游戏讲述与玩家相关的故事，并通过刺激UGC内容，让玩家自发讲述与游戏有关的话题。

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

二次元群体喜闻乐见的表情包、梗也是很好的载体——当然，要做得流畅自然，不能让玩家有生硬的感觉，而且最好与玩家的生活场景有所重合，以激发他们情感的共鸣。

比如这则《倩女幽魂》的相关趣图完全没有游戏名字的露出，但借用了角色的原画，同时也迎合了许多人对发型效果因人而异的吐槽。

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

而这则与《阴阳师》有关的表情包则非常巧妙地将黑话“非洲人”的“非”挪用到成语当中，既体现了玩梗的巧妙，也能被运用到聊天场景当中，很容易被玩家自发使用，引发二次传播。

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

当然，品牌方要融入玩家圈子，至少要先学会用他们的语言去说话。精确使用游戏玩家必不可少的黑话便是软性植入的必要元素。网易游戏公众号也曾盘点过一些热门产品的黑话，这些词汇数量繁多，在此不一一列举，可以关注网易游戏微信公众号（netease-game）后回复“游戏词典”查看。

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

如何用玩的方式巧妙地软性植入？网易游戏深谙和玩家打成一片的“套路”。比如通过H5小测验等方式，采用奇葩逗逼的画风和考题，对公司的整个品牌进行包装和输出：

除了聊品牌还得撩用户火遍游戏圈的网易是怎么玩的？

总结起来，注重与玩家产生情感联系，放下身段，建立年轻且人格化的人物形象，保证平等的传播关系，通过强UGC内容增加玩家的互动，并使用独特的表情包及圈层语言表达情绪，这大概就是网易游戏公众号笼络一众铁杆粉的原因。

游戏市场越来越大，玩家也越来越多，这一亚文化群体已经逐渐朝主流的方向迈进，正在成为各个行业努力争抢的目标群体。如果你有意向考虑这一数量庞大的市场，不妨在参考以上内容的基础上，真正成为一名玩家，走进这一群体的特殊文化，适应这种传播方式和话语体系，相信一定能挖掘出游戏玩家群体真正的价值。

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