App Store改版后游戏开发者的应对策略：“大厂竞价、小厂推荐”

2017-06-07 02:15 来源：游资网

“在宣布App Store改版前，苹果公司高级副总裁菲尔•席勒还宣布了App Store每周访问用户已达5亿人，下载重量已达1800亿次，开发者通过App Store获得的总收入在发布会前刚刚超过700亿美元。” ——文前语

北京时间6月6日，苹果公司新发布了iOS11系统，并对App Store做了重新设计。究竟改变体现在哪些地方？这些改变对于iOS的手游分发具有哪些威胁与挑战，而国内的游戏开发者又该如何应对这些挑战，设计那些应对策略呢？笔者将会做出一些深入的解析。

2017年6月6日（今天）的WWDC2017大会截图

一、“今天”替代“主页”：推送产品内容质量的优化

除了原有的“更新”“搜索”两个标签页，新设计的“今天”（TODAY）、“游戏”（Games）和“APP”将代替原有的“Feature”（主页）、“Categories”（分类）、和“Top Charts”（排行榜）三个标签页。其中“今天”替代了“主页”。相比“主页”诸多纵向的编辑推荐、新产品、今日最佳等零碎的分类与分发。而采用了卡片式设计模块，展示的产品的数量虽然锐减，但是分发内容质量明显提高。今天里面都是编辑亲手编写的内容，攻略等苹果以即将发布的游戏《纪念碑谷2》为例展示了App介绍页，其界面更加富媒体化，文字、图片、视频等内容经过精心排版，接近杂志设计。

App Store的导量能力一直备受各界质疑，就导量能力最高的编辑推荐栏目，据某大厂预估，大概带来的用户量为20万。《Vain Glory》曾经五次被苹果编辑推荐，但用户量依旧不佳。笔者认为，以往导量问题的存在与主页浏览量不佳，以及过多的产品分摊了主页分发渠道的压力有关。这次App Store主页的改良，则是对于以往导量问题的一个反思。获得“今天”页面推荐的产品数量更少，导量的输送也更集中，数量也更大。而较为讨喜的阅读模式，则会为“今天”标签页带来更多的阅读用户。它的收效肯定远远高于过往，并且随着用户逐渐从榜单中分流，习惯标签化的应用推荐的模式被熟悉之后，这个效果会越来越明显。

App Store改版后游戏开发者的应对策略：“大厂竞价、小厂推荐”

新版和旧版的首页截图，新版推送内容数量大大降低，但单位产品的广告表现力提升

新版App Store的推送页，即主页设计具有一个划时代的特点。9年以来，App store的修改可谓都是小修小改。至今，依然保留着2005年左右各种手机门户网站信息爆炸的特点。一整页面一共推送了50多个产品的信息量，而一个屏幕为单位，大约可以为用户提供6-10个产品。在新版的“今天”页中，已经改变为现代电子杂志流行的全屏大图。这一改变使得推送的产品数量则大大降低，一个屏幕单位只能为用户提供一个完整的产品。然而单个产品主要以海报（Poster）或传单（Brochure）的形式呈现内容，从而对厂商设计平面广告设计能力的要求也提高了。

除此以外，结合众所周知的苹果编辑较为小众、小资、怪异的口味，以及对高质量产品情有独钟的筛选标准，急剧缩减的主页推荐数量对于厂商产品的质量提出了更高的要求。可以预见，以往一些质量中等偏上的产品在最新的筛选推荐机制下，遇到的挑战明显是将提升的。

二、排名的改良与“收权”：削弱了大厂分发优势与重塑App Store竞价排名

新版本中删除了单列在一级菜单中的排行榜，并将排行榜拆分为游戏类与非游戏类，并分别列入了“游戏”和“App”的二级菜单之中。在新改版的排行榜中，则删除了畅销榜，保留了付费榜和免费榜。同时，排行榜只提供排名前三的产品信息，若用户希望看到更多的排名，必须再执行一次刷新。这一改变则明显地：

复杂的操作与畅销榜的扬弃，彻底削弱了排名元素在App Store 内产品分发的渠道总量。特别是某些在刷榜方面资金实力雄厚的大厂，以及其他在iOS用户群内广受欢迎游戏，通过畅销榜持续性的洗兑新用户的营销方式必然将存在重大问题。

此外，某些依靠刷榜为生的游戏产业链二级公司也将遇到重大的转型难题。

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