IP热度消退后的中国游戏将何去何从

近几年来，随着手游行业的持续发展，国内热门小说、影视剧以及动漫IP大火，与游戏行业的“联姻”着实让不少游戏与影视剧厂商们赚了个盆满钵盈。在这火热的行业利益驱使下，无数游戏厂商砸锅卖铁也纷纷跟进，加入IP“联姻”的行列，在一段时间内，诞生出一批精品。起初这类拥有着高流量、强曝光的游戏产品凭借IP效应的加持，迅速占领市场，成为用户以及行业人眼中的代表。游戏市场与小说及影视业的迅速联动成为国内游戏行业的一大特色。精品改编游戏在收获一众原著粉丝的同时，吸引来大量的游戏爱好者，并在游戏业稳扎稳打，发展势态良好。但更大部分只是昙花一现，经不起时间与市场的考验。

时至今日，随着市场及原创产业的不断发展，热门IP加持下的中国游戏产业，又过的如何呢？

一、IP的良性联动与粗暴改编

其实，在获得IP人气加持的同时，改编游戏往往也容易受限于原始作品的影响力。针对这一问题，不少企业各施奇招，企图摆脱原著对于游戏产品的限制。IP改编也由最初的粗暴冠名及游戏剧情的强硬植入，逐步发展为游戏与游戏、游戏与影视剧的高端联动。成功之作有《诛仙》、《倩女幽魂》、《天龙八部》及《熹妃传》等，因原著的经典性及良好的运营得以保持长期的热度。这类游戏在改编的同时，也会加入创新玩法及元素，以高品质去吸引玩家。

由搜狐畅游自主研发的端游《天龙八部2》，将金庸小说中的武侠世界与游戏高度融合，合理的剧情改编及独创的特色玩法，使得玩家在感受到浓浓的武侠风时，也能很好地享受到游戏的乐趣。2017年7月，手游版《天龙八部》一经发布，成功利用情怀，将原有的端游玩家吸引过来，并为其招揽到一批新玩家。

▲2010年发行的《天龙八部》于2017年改编为手游，热度依然不减

同样是经典IP改编的端游《倩女幽魂》，不仅利用了原著的人气，同时与热门电视剧《微微一笑很倾城》进行深度定制合作，成功在电视剧中植入游戏产品，为游戏招来大量人气。

▲流量明星的代言，为《倩女幽魂》招来大量人气

另一类IP改编游戏以玩友时代的《熹妃传》为代表，将原著的剧情完美还原至游戏中，并独创出特色的宫廷玩法，将原作打磨出“一部可以玩的宫廷小说”。同时，玩友时代不再受限于原有IP的单一性，率先将IP进行延伸、革新玩法，以《熹妃传》、《熹妃Q传》《宫廷计》为中心，形成以宫廷手游为核心的企业文化，使得旗下手游产品可以在市场站稳脚跟。

▲以宫廷手游为特色的玩友时代形成了自己的企业文化

但更多的游戏往往因过于依赖原著的剧情及影响力，没有形成自己的特色。加之运营不善，随着原著的影响力逐渐降低，玩家迅速流失，活跃度衰退，最终只能遗憾退出游戏市场。以《花千骨》、《楚乔传》、《芈月传》等游戏为例，在影视剧大火的同时，游戏厂商迅速跟进，将这些IP进行粗暴改编，而没有深挖游戏内核。这类游戏往往只是将原著剧情生硬地照搬进游戏中，通过IP的加持吸引流量。但游戏本身的粗制滥造导致IP积累起来的人气迅速流失。

二、自创IP游戏的逆向改编

其实，游戏业并非只有热门IP小说、影视剧等文化产品的单向改编。许多自创IP的游戏产品都成功实现了影视剧等文化产品的逆向改编。早在1995年，由台湾大宇旗下发行的系列游戏《仙剑奇侠传》，一经推出便收获无数好评，随后而来的电视剧改编也大获成功，成为当时现象级的热门IP。但此后的数十年，国内游戏业鲜少有此类自创IP大火的游戏产品出现。

《仙剑奇侠传》系列游戏及电视剧均大获成功

将游戏行业做个横向比较，国外目前或大热、或经典的游戏，基本以自创IP为主。由日本GameFreak和Creatures株式会社开发的《精灵宝可梦》系列游戏，最初是一款面对低龄玩家的一款GB/GBA上的养成类游戏。在改编成动画版以后，迅速火遍全球，成为一代人童年的经典回忆。

日本另一款著名游戏《生化危机》系列，由capcom制作发行，经影视化改编以后，成为又一游戏界的经典IP，深入人心。由米拉?乔沃维奇主演的《生化危机》系列电影，风头甚至盖过游戏本身。

▲女主爱丽丝的形象成为女性英雄的经典代表

▲《生化危机》游戏海报

美国游戏巨头公司暴雪娱乐，旗下游戏IP的改编起步较晚。直到2016年，暴雪娱乐才开始走上IP改编之路。由经典网游《魔兽世界》改编的电影《魔兽》一上映，便在全球吸引了一大波情怀粉为其买单。《魔兽世界》的影响力甚至波及游戏玩家以外的人群，电影院里一人高呼“为了部落”，邻座也会接上一句“兽人永不为奴”。电影《魔兽》就这样凭借着游戏IP的加持，轻松斩获高票房。

▲2016年上映的电影《魔兽》在全球收获高票房

以上这些案例，可以说是游戏业自创IP里程碑式的作品。凭借着本身过硬的实力，这些游戏在被改编成影视作品与动漫之后，收获了不亚于游戏的大量人气，并反过来加持于游戏上，实现双向收益。

三、国内游戏行业需寻求新突破

如今游戏市场上大量前车之鉴告诉我们，若完全依赖于热门IP改编游戏，坐吃山空，将是一件十分危险的事。游戏本身缺乏创意、玩法过于单一、游戏质量不合格、游戏运营简单粗暴等，都是此类游戏无法长久运营的致命点。由于大量改编游戏的粗制滥造，导致热门IP改编游戏的市场期待值下降。未来这类游戏对于玩家的吸引力恐难估计。

结合国外游戏成功案例来看，国内游戏行业若想在市场上站稳脚跟，需不断加强企业创新力。这其中以两点最为关键：

（1）创新游戏类型，发现更多新玩法。游戏市场发展至今，各种类型的游戏层出不穷，不断切分着市场这块蛋糕。若想从中分得一杯羹，创新游戏的玩法无疑会收到奇效。无论是热门IP改编还是自创IP，新玩法总能使得玩家眼前一亮，并愿意去尝试。并且由于同类型产品不多，市场竞争压力也相对较小。

（2）加强自创IP的创作，打磨经典，形成以游戏为原型，以小说、动漫及影视剧为延伸的完整IP产业链。自创IP的好处不言而喻，它能够使游戏产品的影响力迅速扩张，自创IP的收入将不仅仅局限于游戏产品本身，整条IP产业链都将为游戏长久运营下去提供坚实的资金基础及市场资源。

从长远角度来看，国内游戏业想要寻求自身突破，立足国内市场的同时冲出国门走向世界，未来的转型势在必行。