游戏厂商出海“酣战” 边锋bfun入场正当时

2021-06-25 13:24 来源：厂商自助作者：kunlun

自2019年起，腾讯、网易、边锋海外品牌bfun等国内头部游戏公司带领旗下产品涉足海外市场，2020年，随着5G的到来，高速率、低时延的优势为游戏产品的全球普及提供了技术支撑，国内头部游戏公司纷纷施展各家所长，产品迅速增量至新的至高点，覆盖范围从早期的东南亚地区逐渐转向欧美、日韩等成熟市场，营收业绩再创新高。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率

边锋海外品牌bfun深耕的休闲游戏，也是海外游戏市场中用户规模最大的一个品类，

休闲游戏因其门槛低、上手简单、不肝不氪、满足碎片化闲余需求等特征，在吸引游戏泛用户方面具有更强优势，据过往海外投放数据来看，不论是策略类游戏，亦或是竞技类游戏，都在向轻度休闲类游戏的方向转型。AppAnnie发布的数据显示，相较于2020年上半年，2021年第一季度的手游下载量和消费额都出现了明显的同比增长，中国手游下载总量上涨幅度显著大于手游大盘，且休闲游戏在手游中的占比也在持续上升，中国休闲游戏市场呈现出明显的快速扩张趋势。

注意：该数据仅包括iOS和GooglePlay数据，部分国产手游近半数的收入未被统计在内

边锋海外品牌bfun：中轻度产品突围市场

边锋海外品牌bfun，作为边锋出海战略的新支点，并不满足于在休闲产品上的固步自封，例如模拟经营类的中度游戏也是边锋海外业务的重要产品线之一。2020年7月，

边锋海外品牌bfun出海产品《IdleArks》正式踏入海外移动游戏市场，上线后迅速登顶海外游戏赛道，成为2020年Idle首推产品。边锋网络VP，海外业务负责人王云鹏表示，bfun在未来运营规划中考虑招募更多国内外优秀的游戏从业人才帮助bfun提升游戏品质的同时，优化产品内容使其具有本地特色，以bfun旗下优质产品的品牌效应吸引更多有志青年加入到团队中一起成长、一起前行。

边锋网络海外品牌bfun

网易游戏：《荒野行动》借力IP再战海外重度游戏市场

与边锋海外品牌bfun方向不同，网易游戏以重度游戏市场为主，通过其海外广告投放数据可以看出网易游戏在海外重度游戏市场的影响力不容小觑。

据网易最新公布的季度财报显示，在线游戏服务净收入为150亿，同比增长10.8%，来自手游的净收入占在线游戏收入的72.8%。上线日本市场的《荒野行动》常年占领日本游戏榜单前列，前期总流水超过了4.45亿美元（约30.68亿人民币），其中93%的利润来自日本玩家。随着近期IP联动的效应，《荒野行动》重新登入榜单前列，正显示出《荒野行动》在日本游戏市场中的地位及影响力。

网易游戏：《荒野行动》

字节跳动：自建游戏发行平台Ohayoo势头迅猛

与网易、边锋海外品牌bfun不同的是，字节跳动在发行独立游戏的同时，自建休闲游戏发行平台Ohayoo，平台方曾断言我国休闲游戏市场可以达到300亿-500亿的规模。截至目前Ohayoo共发行了100余款游戏，累计下载超过8亿，其中最高单款游戏流水超过6亿，流水过亿的游戏有9款，流水千万的有39款。

Ohayoo品牌游戏矩阵

目前，国内游戏出海已呈现百家争鸣的良好态势，以边锋海外品牌bfun为例，许多游戏厂商选择征战较为成熟的欧美市场，以此为中心辐射全球市场，也有厂商通过海外广告投放的方式探索中东、印度、俄罗斯等新兴海外市场。随着科技、政治、文化的发展继续扩大，未来出海产品将会融入中国传统文化，以中国特有的文化色彩讲述中国故事，侧面提升中国文化影响力。

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