和年轻人玩在一起上汽大众ID.4 X首次参展2021 ChinaJoy

2021-08-13 17:13 来源：笨手机

7月26日开始，“皮卡丘花木兰失踪了”的消息，在上汽大众大众品牌官方视频号接连发布。ID家族的好朋友们都去哪儿了？原来是组团赶赴ChinaJoy现场中。

7月30日，第十九届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）将于上海新国际博览中心举行。上汽大众ID.4 X集结宝可梦皮卡丘和KPL英雄花木兰，亮相BTOC展区N3-06展台，触电“电次元”文化。据悉，这是上汽大众首次足迹覆盖ChinaJoy，通过其年轻化风向标ID.4 X彰显品牌活力。

ChinaJoy是当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一。在面向公众的综合性数字娱乐主题展示区（BTOC展区），全球知名IP云集，也逐渐吸引到汽车厂商的目光。今年，ChinaJoy把握新科技脉搏，聚焦“娱乐+科技”的数字娱乐新生态，为上汽大众感官科技纯电SUV ID.4 X提供舞台。作为率先将触角伸至ChinaJoy的汽车品牌之一，上汽大众大众品牌以痛车文化为链接点，破圈至ACGN（动画、漫画、游戏、小说）圈层，触达更多年轻族群。

痛车（又称Paint Car或Pain Car）一词源于日本，是指ACGN文化支持者将动漫角色的形象、名字、公司等，像纹身一样喷在车上作为装饰，在国内也日渐流行开来。此次，上汽大众ID.4 X破次元壁而来，用两个缘分由来已久的角色——宝可梦皮卡丘及KPL英雄花木兰打造痛车，恰好是动漫及电竞领域的两大头部IP，有望收获大批粉丝追捧。

ID.4 X自今年3月上市起，就结“萌”皮卡丘，为大众品牌注入全新“电次元”元素。宝可梦主题展车曾先后亮相上市派对和上海车展，ID.4 X初见版车主更享有与宝可梦联名的甄选专属ID礼盒。在95后作为主要受众群体的二次元文化中，调查显示，喜欢电动车和二次元的男性高度重合。可以说，ID.4 X和皮卡丘做朋友，就是和年轻人做朋友。

同时，电竞圈的年轻化特征也很明显，19-24岁的用户超过一半，因此成为很多品牌不可忽视的营销阵地。上汽大众大众品牌与电竞“头部IP”KPL的跨界合作可追溯至2018年，是常年活跃于该领域的汽车品牌。今年，上汽大众ID.4 X成为了2021王者荣耀职业联赛（简称KPL）春季赛的赛季官方合作伙伴。ID.4 X的品牌代言人刘亦菲，曾在迪士尼电影《花木兰》中饰演这一替父从军的经典角色；而KPL角色中的花木兰，作为战士型突进英雄，生存与攻击能力俱佳，正贴合ID.4 X强大全面的纯电实力。