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三七互娱集团高级副总裁杨军：用数字化形式活化中国传统文化

2021-11-24 12:53 来源：厂商自助 作者：37hy

11月23日，由广州市人民政府统筹，中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局等单位主办的第五届文创产业大会·天河峰会在广州图书馆开幕。

三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军受邀出席当天上午的峰会开幕式以及“文化创新·数字赋能”主论坛，并作为广州文创产业唯一的企业代表，发表了题为《数字赋能中国传统文化出海》的演讲，分享三七互娱如何利用数字化的形式，传承、活化中国传统文化，促进文化认同。

在国家大力实施“文化强国”和“文化走出去”的战略背景下，游戏产业作为文创产业的重要组成部分，对文创产业的发展以及中国传统文化的对外推广起到了重要的推进作用。

早在2012年，三七互娱就开始了海外探索之路。这些年来，企业在持续加码研发、制作精品游戏、推动业务全球化快速发展的同时，也在不断思考，如何才能更好地借助游戏来传承和弘扬中国传统文化。

经过多年的探索，三七互娱总结出了一套数字赋能文化传播的经验，从游戏题材、玩法内容、推广素材等方面入手，通过数字化的形式赋能、活化中国传统文化，激发全球用户从产品中体验、感受甚至探索中国传统文化的兴趣。

以在全球发行的《叫我大掌柜》为例，除了游戏本身题材主打中国古代生活外，三七互娱还在游戏中加入了海上丝绸之路、赶集、龙舟、皮影戏等极富中国历史及传统文化的元素，让全球玩家能通过这款游戏，了解博大精深的中国文化。

此外，三七互娱还组织公司研发人员拜访非遗传承人、查阅相关资料，并采用先进的动态捕捉技术，对非遗项目“洪拳”进行数字化，并在旗下热门自研游戏《斗罗大陆：魂师对决》中呈现，让玩家体验原汁原味的“洪拳配方”。

杨军表示，游戏作为传播媒介，其传播的便捷性以及内容的交互性，在文化输出具有极大的优势。三七互娱尝试将游戏和文化进行创新性融合，并通过游戏互动的方式呈现给玩家，以期让玩家体会到传统文化的魅力。

近期，由三七互娱研发的《我是画卷修复师》H5正式上线，用创新的形式展现广东16个特色非遗项目。杨军透露，未来三七互娱还将和全国各地更多的非遗项目和非遗传承人合作，希望以更新颖的形式去展现非遗文化。

无论是推动中国文化出海，还是活化传统非遗文化，三七互娱都坚持做创新性的探索。在杨军看来，一个企业越成功，身上肩负的社会责任越大。未来，三七互娱将进一步发挥企业优势，以专业的能力服务社会，最大程度地与社会共享发展成果，努力成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业。

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