神武2联手《天生是优我》开启游戏+综艺跨界应援

2017-05-04 11:46 来源：笨手机作者：yubutinga

浙江卫视全新原创女团真人秀节目《天生是优我》开播一个月来，凭借真实的女团养成过程为大量年轻网友所关注。截止目前，其在收视率上已经可以和部分当红甚至老牌综艺节目一较高下。而节目中频频曝光的社交回合制游戏《神武2》，同样以多种多样和粉丝互动的方式，被网友们所熟知。

神武2+天生是优我玩转跨界营销开辟全新互动方式

多益网络的《神武2》系列IP产品此次是以《天生是优我》独家互动支持赞助商的身份，参与进节目的全程录制。从过往的几期节目来看，不管是#天生是优我#还是#天生是优我神武2#等微博话题都在短时间取得了不小的关注度。再加上粉丝们原创的小昕表情包的自来水效应以及优我女团少女们在镜头下的游戏生活，《神武2》的这场跨界营销已经成功吸引了不少年轻消费群体的注意力。

不过，除了花样互动之外，《神武2》也试图将过往制作游戏时，玩家对游戏的参与感融合进这场跨界营销之中。据悉，为了更好的让粉丝和玩家应援自己喜欢的女团少女，《神武2》目前已经开启了“神武2”人气少女评选大赛”的活动。即日起至6月16日，通过《神武2》游戏中的少女礼包，即可获得点赞券为支持的少女点赞，助力她们正式出道。另外，为了回馈粉丝们的助力，《神武2》也将会在活动期间，每周抽取部分点赞的幸运玩家，送出iPhone7、iPad mini4等礼物。

神武2跨界泛娱乐下的继承与创新进击的多益网络

从2013年到2016年，综艺节目从不过50档一路飙升至了数百档，更加多元化、娱乐化、创新性等节目特点也为现下游戏+综艺的良好合作局面打下了坚实基础。但是回顾过往的游戏+综艺跨界联动，诸如《神武2》与《天生是优我》这样高社交性、高参与度的营销方式其实是颇为少见的。

当下游戏+综艺的跨界营销主要有两种：一种即纯粹的广告植入，游戏通过赞助或冠名的身份获得一定的镜头曝光；另一种则是深度化的合作，这种合作模式下的综艺节目往往需要根据游戏的特点进行专业化的订制，目前比较多见于网络综艺节目。虽然二者都拥有各自的粉丝群体，但都存在着自身的局限性，而《神武2》和《天生是优我》的合作则是取两家之所长，在不打破综艺目本身明星化、娱乐化的基础上，又将节目本身自带的养成玩法、个人与团战等内容与自身相关联，在大量互动话题做铺垫的同时，又通过神武2人气少女评选等活动提高了粉丝及玩家们的参与性。应该来说，在游戏+综艺人这条道路上，凭借着敏锐的眼光和与时俱进的制作思想，作为《神武2》系列IP产品研发商的多益网络已经走出了自己的特色。

开始融合的泛娱乐神武2携《天生是优我》引领新潮流

回顾多益网络及《神武2》一路过来的泛娱乐布局，以及《天生是优我》的内容呈现，其实可以发现在泛娱乐领域一个颇为有趣的现象：游戏和综艺节目之间的界限正在被打破，越来越多游戏的玩法和营销方式正趋于娱乐化、综艺化，而越来越多新兴综艺节目的内容正不断朝着游戏化方向转化。