《无尽之剑》：影响力渗透娱乐业做跨界营销

2013-09-16 17:35 来源：笨手机作者：nevermore

在苹果公司iPhone 5S的新品发布会上，Epic旗下工作室Chair Entertainment又一次走上前台。全世界游戏公司独此一家。可他们凭什么收到邀请？原因很简单，苹果希望利用该工作室游戏《无尽之剑3》，展示iPhone 5S和iOS 7的高性能。

在苹果公司iPhone 5S的新品发布会上，Epic旗下工作室Chair Entertainment又一次走上前台。全世界游戏公司独此一家。可他们凭什么收到邀请？原因很简单，苹果希望利用该工作室游戏《无尽之剑3》，展示iPhone 5S和iOS 7的高性能。

2010年首秀至今，《无尽之剑》系列所获成功有目共睹。在全球范围内，《无尽之剑》玩家总数逾4000万，游戏营收超过6000万美元。更值得关注的是，其影响力已经渗透到好莱坞和音乐产业，为游戏跨界营销树立了典范。

《无尽之剑3》将于9月18日全球上线，游戏内置了美国摇滚乐队Imagine Dragons演绎的一首单曲，名为“怪物”(Monster)。从主唱、吉他手到鼓手，该乐队所有成员都是《无尽之剑》铁杆玩家，而“怪物”则是他们与Chair工作室协作，共同编写而成。

歌曲“Monster”

“当我们与这支乐队的成员们坐到一起，才发现他们都是铁杆玩家。”Chair联合创始人唐纳德·穆斯塔德(Donald Mustard)告诉记者。“我们共同讨论游戏角色、世界观以及所有富有深意的细节。然后，他们就为我们创作了这首美妙的天籁之音，鼓励玩家与游戏里的怪物殊死搏斗。”

穆斯塔德介绍说，歌曲“怪物”将在玩家进入游戏的某段关键剧情时播放。另外，Chair专门为这首单曲设计了一个专辑封面，并链接至它在iTunes商店的下载地址。如果玩家点击该封面，将解锁一件Imagine Dragons专属武器——在游戏中，玩家随时可以使用这件武器，此时“怪物”则将以背景音乐方式播放。

Imagine Dragons如何看待这次合作？“Chair一直是移动游戏的领先厂商之一。”该乐队成员说。“《无尽之剑》场景恢弘。我们觉得这首歌与游戏的基调和视觉效果都非常般配。我们本身就是重度游戏玩家，这次合作让我们喜出望外。”

《无尽之剑3》新场景曝光

不过，Imagine Dragons只是Chair跨媒体营销的合作伙伴之一。美国有线电视网(CNN)早些时候曾报道，《纽约时报》畅销书作者布莱登·桑德森以该游戏为基础，创作了一本名为《无尽之剑：救赎》的新书。著名好莱坞动画导演本·席邦更为《无尽之剑3》操刀，制作了游戏开场动画——他曾执导《哈利波特与死亡圣器》上集中的动画。

Chair为与本·席邦的合作谋划已久。“我们一直在寻找优秀动画制作人，很幸运能与本·席邦合作。”穆斯塔德告诉记者。“他为《无尽之剑3》制作了非常出色的开场动画，融合了2D和3D动画效果。另外，我们还邀请到演员约翰·诺伯配音。”

穆斯塔德相信，这种好莱坞式的动画风格，将为《无尽之剑》打开一扇全新大门。

对许多开发者来说，跨媒体推广游戏还显得有些前卫，但在Chair工作室，这已经成了一个驾轻就熟的游戏。该工作室曾委托布莱登·桑德森撰写游戏同名电子书《无尽之剑：登基》，还曾发布作曲家约什·阿克尔为《无尽之剑》1和2制作的配乐专辑。“iOS设备就像性能超强的多媒体工具，改变了人们的生活方式。通过《无尽之剑》，我们希望为玩家创造一种跨越游戏、书籍、视频和歌曲的体验。”穆斯塔德如是说。

在竞争日趋白热化的iOS游戏圈，《无尽之剑》的成功得益于其原创游戏玩法，基于虚幻引擎3的主机水准画面效果，以及其独具一格的跨媒体营销手段——借助于此，重度玩家如布莱登·桑德森的读者，休闲玩家如Imagine Dragons的粉丝，都有可能被它吸引。

而这，也自然而然地引来苹果公司关注。

“与苹果公司同台不会为游戏带来太多直接下载量，但Appstore的推荐，对《无尽之剑》的成功起到了极大积极作用。”视频游戏研究机构Newzoo创始人彼得·沃曼称。“此外，媒体曝光也将帮助《无尽之剑》抓住很多没看苹果新品发布会的用户眼球。”

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