从《萌江湖》分析页游公司手游运营中的双刃剑

2013-12-12 15:56 来源：口袋巴士作者：口袋巴士

如果盘点2013年的中国手游市场，游族网络的《萌江湖》一定会榜上有名，这款游族网络研发的首款手游，不但在国内市场叫好叫座，国外市场也墙外开花，不但在新西兰、澳大利亚、马来西亚、意大利、新加坡挤进畅销榜前30，在日本这样一个卡牌产品始祖聚集地也挤进了角色扮演类游戏前200名。

【萌江湖海外市场相关数据】

页游公司手游运营中的双刃剑

在移动网络游戏热潮下，诸多端游大佬、页游企业纷纷染指。游族网络在页游市场风生水起的同时，也将触角延伸到了手游领域，首款产品就做到千万级。

页游公司转型手游，具有其特殊的优势。其一，页游公司十分清楚自身在流量和产品推广节奏上的把控能力，能够做到精准投放和数据相当细腻的监控，这一点是许多端游或创业型公司的短板。其二，活动和版本的结合从而带来的营收指标控制能力，这就是我们常说的“精细化运营”，消耗充值类活动如何完美衔接，现在卖什么资源最合适？这个版本是做收入还是留存，如此等等都能够做到一清二楚。

同时作为一柄双刃剑，转型中的页游公司同样有我们为之苦恼甚至抓狂的地方：首先，在以往做页游的经验中，我们习惯于将频繁的版本更新带入到手游中去，缺乏了客户端下载管理系统，没有客户端内更新的意识。《萌江湖》刚上线的时候，一周一次版本更新，每次版本更新严重依赖联运平台放更新包，由于更新而造成的用户流失，以及带来不尽如人意的游戏体验，对于游戏初期的的品牌建设损伤很大。

手游运营所特有的特点

想要把盘子做大，你上了app store就不可能放弃安卓这块大蛋糕。国内市场，安卓联运占据了手游运营的半壁江山，每个大平台都要你接入他们家的SDK，而小平台的CPS合作则需要有他们自己的独立安装包，所以大多数平台都是开混服，混服！。

很多刚开始做手游的往往以为游戏开发完就大功告成了，以《萌江湖》的经验来讲，这仅仅只是一个开始在完成游戏开发之后，如果匆匆上线了，随着各种数据的疯狂涌入，SDK的接入排期严重延迟，这样会损失不少大好的流量和时机。

其次是CPS合作的渠道，它需要快速的分包生成，和长期的更新包自动化维护管理，否则，后果不堪设想。然后是混服，开服的配置管理，混服组的管理，有些平台本来开混服要改成开专服，有些平台本来开专服现在要进入混服，几乎每个渠道包所对应的服务器列表都不一样，如果没有强大的系统，会人员造成强大压力。

手游的运营在中国还在摸索阶段，但有一点可以肯定的是，要成功运营一款产品，除了产品本质以外，运营的精细化运作也能起到事半功倍的效果。从《萌江湖》的运营来看，国内手游的运营模式未来一定会更有效更科学。