创造奇迹《暴走无双》三天内在线玩家破百万

2014-01-14 11:07 来源：口袋巴士作者：口袋巴士

如果要问当前市面上最火热的手游是什么，那么毫无疑问一定是暴走漫画和展程科技联合出品的游戏《暴走无双》。《暴走无双》开服以来，不仅创下了开服当日闯进app store排行榜前十的佳绩，在第三天更是拿下了玩家突破百万和app store双榜力挺前十的双杀！

是什么让《暴走无双》如此特殊？业内人士都知道，要推出一款手游并不是一件简单的事情。每年都有数以千记大大小小的手游公司，前赴后继地死在手游市场这块看起来黄金遍地实则险象环生的沙滩上。

如果光从游戏本身的可玩性，制作程度的精致性来谈那正显得苍白无力，因为已经有太多太多制作精良的游戏，一出场便无人关注，接着很快默默无闻地死去。可能在若干年后，会有好事者发现这款惨败的游戏是天才之作，但那有何意义，因为市场才是最冷面无情的考官，天才在他面前也会随时零蛋。

那么，是什么让《暴走无双》创造了奇迹呢？

笔者认为，其强劲的人气支持及特别的营销方式正是出奇制胜的关键。

暴走漫画网站是这款游戏的合作制作者之一。暴走漫画作为一个搞笑漫画网站，从09年左右逐渐出现在人们视线，一直到近年来慢慢为人所熟知，它已经积攒了每日各平台总计近百万的活跃用户。王尼玛这一虚拟形象已深入人心，甚至达到了一呼百应的地步。暴走漫画不断推出的《暴走大事件》系列视频，更使得王尼玛这一终极大屌丝成为一个不可忽视的意见领袖。

试想一下，这样一个良好的群众基础，要盘活一个游戏不过是简单操作的事情，何况《暴走无双》在营销推广操作上，更是屡出奇招！

首先在游戏上线之初，已经有多家媒体纷纷对《暴走无双》进行一系列的报道，比如这篇名为《神秘原图泄露暴走漫画进军游戏界？》的新闻在各大主流游戏媒体上疯狂转载，这不得不勾引民众对此感到好奇，无形保证了《暴走无双》在上线之前的公众关注度。

很快，官方开始正面回应游戏话题：确实有这么一款游戏。随即发布了《暴走无双》的主题曲《暴走·燃》的MV，MV发布当天播放量就达到了100万。而《暴走·燃》的结尾有这么一句话：“1月3日，请在手机上搜索暴走无双”——这么看似简单的一句话，带来的效应是什么呢？暴走无双这一关键词的百度指数一度达到了26000，对于一款手游来说，这确实是一个比较难达到的数字。相对于传统的手游推广模式而言，这样含有网站血统的推广方式似乎有些离经叛道。

更离经叛道的还在后面，由叫兽易小星、山新、反犬等为大众耳熟能详的网络红人制作的游戏剧情MV接连上线，其搞笑的剧情更是引起了广泛的传播，《暴走无双》渐渐更为人熟知，也渐渐为人所期待。

《暴走无双》在1月3日上线前后进行的疯狂营销，一方面吸引了大量的用户关注，另一方面造成了大范围的舆论讨论。社会学讲究群聚效应(Critical mass)，是指在一个社会系统里，某件事情的存在已达至一个足够的动量，使它能够自我维持，并为往后的成长提供动力。(百度百科)《暴走无双》在游戏前期就吸引了那么多的潜在用户，后期的发展已经是水到渠成的事情了。

我相信，在做了那么多的努力后，《暴走无双》的开发者们对最后取得的成功已经毫无惊喜感，因为这已经是完全可以预测到的事情。

《暴走无双》的成功，无疑可以成为其他手游厂商运营和推广产品值得的借鉴案例，或许我们可以不再单纯地依靠渠道、刷量，也能用一些意想不到的方法获得成功。或许换个思路，眼前的险滩其实是一片通途。