《炉石传说》在中国市场能走多远？

2013-11-07 13:23 来源：91手册作者：豪猪

《炉石传说》在中国火得很夸张。

作为暴雪在中国推出的新游戏，《炉石传说》延续了热门网游一贯的炒作套路——测试开始，一码难求，淘宝敞开了供应……只是这一次又有差别，以往网游卖内测激活码是偷偷卖，这次居然有知名媒体公开叫卖，要价一度高达300元！即便如此，玩家的热情依然高涨，甚至连网易的即时通讯软件易信在近期用户数量都在不正常的增长——因为使用这个产品可以参加活动兑换《炉石传说》的激活码。

更离谱的是，国内的游戏厂商似乎认定了《炉石传说》的品质，游戏才刚刚内测，就有完全山寨的版本登录IOS平台。这款山寨手游几乎完整的拷贝了《炉石传说》的玩法以及卡牌，除了人物外观以及卡牌名字不一样外，其他大致相同。

一款新游戏，连具体玩法都还没充分展现，连塑造口碑的过程都没有，为什么就能在中国那么火？

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《炉石传说》搅动了浮躁的中国玩家

笔者认为，《炉石传说》走红的第一个原因，应是暴雪的口碑。造成《炉石传说》一境况的，首先要怪暴雪的名声实在太响亮，在玩家中的口碑实在太好了。

虽然近几年暴雪旗舰产品WOW更新不给力，《星际2：虫群之心》、《暗黑破坏神3》等游戏反响一般，但这无损于暴雪在中国玩家心中的“伟岸”形象，很多玩家第一次接触网络游戏就是WOW这种世界级的经典大作。可以说，暴雪十数年如一日的耐心经营，还是收获了极佳的口碑——至少在PC游戏领域，还没有一家公司能有如此多的铁杆粉丝。

其次，国内游戏市场“能打”的新游实在太少了，随便一款国外的游戏就能轻松打翻一大片。

加上这几年国内游戏市场好游戏实在太少，以至于形成了一个庞大的“蝗虫玩家”群体。不同于过去收费网游的是，这些蝗虫玩家往往不再是因为游戏需要“收费”而离开，恰恰相反，他们大多属于有一定游戏经历，拥有一定收入的群体。由于体验过较多的游戏，因此对游戏的品质有着较高的要求。市面上粗制滥造的游戏他们看不上，经典的好游戏又玩腻了，所以他们才会如此频繁的追求新游戏。

第三，玩家的跟风从众心理太大。

毕竟网游发展到今天已经很难找到那种“只玩一款游戏，其他游戏都不碰”的忠实铁杆玩家了。一个玩家在玩一款游戏，不见得他就非常喜欢这游戏，也许只是觉得无聊没事做而已，一旦有一款期待度高的游戏开始测试，他们往往会蜂拥而至。在他们的脑袋里有这么一个朴素的观念：需要花钱才能抢到测试资格的游戏一定是好游戏，否则怎么会这么多人去抢呢？

最后，自然是运营商、媒体和公会的推波助澜了。

激活码已经形成了一整条灰色产业链，运营商靠激活码炒作游戏，媒体靠激活码炒作自己，不管是什么样的游戏，也不管游戏已经开发到什么阶段，只要是测试就必然要“测试资格”，要脸一点的就免费对外发放，不要脸一点的就公然售卖。

公会呢？借激活码招揽会员，想玩游戏？可以，加到公会里面，老实的装孙子，等到公会的领导者满意了，才会打赏你一个，更有一些人靠激活码捞偏财。这也就形成了一个奇特的现象：想玩游戏的玩家怎么也弄不到激活码，最后只能高价购买一个注定要删除的游戏试玩资格；而一些公会，媒体手中的激活码却多到用不完，以至于让某些有心人可以非常轻松的牟利。

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