2013-11-20 16:24 来源:微媒体 作者:佚名
11月18日,游龙腾旗下手游《刀塔女神》正式登陆App Store开启全平台测试,首日冲入了多个榜单的前列(iPhone、iPad免费榜)。小编整合总结出包括:角色扮演游戏榜第1名,游戏总榜第7名,免费榜第14名。
据悉,《刀塔女神》18日当天收入突破六十万,从榜单人气和游戏品质看,保守估计月流水将过千万大关。众所周知,11月苹果官方大幅调整排行规则,刷榜已然成为过去时。在不能刷榜的日子里,《刀塔女神》上线首日就取得了优秀的成绩,究竟是跨界合作营销的作用?还是游戏本身的魔力?
图1:《刀塔女神》APP Store首日榜单排行
看点一:新的千万级产品即将诞生
此前,《刀塔女神》只开放安卓和iOS越狱版本,在18日AppStore的正式上线后,人数和收入得到大幅提升。按照首日流水60万计算,结合游戏营收本身存在周期性的波动,《刀塔女神》的月流水将超过1500万。《刀塔女神》作为游龙腾代理发行的首款游戏,表现可圈可点。
看点二:联手分众亿万合作
早在8月底就传出消息,身份神秘的游龙腾与分众传媒达成战略合作,双方将就《刀塔女神》进行联合推广的深度合作。值得关注的是,这是分众传媒首度尝试与手游厂商联姻,据悉,双方的涉及推广金额超过1亿元人民币,这样大手笔的合作是国内手游领域属首例。
图2:《刀塔女神》与大众传媒跨界合作
看点三:跨界合作推广
除了在线下的大众媒体推广外,与影视业跨界合作也是《刀塔女神》营销推广的一个亮点,和《甜心巧克力》举办联合推广明星发布会,邀请知名艺人植入游戏,用当红明星效应,直接吸引目标用户关注,对于玩家具有强大的吸引力。
图3:《刀塔女神》与电影跨界推广
看点四:迎合玩家需求,游戏题材亮眼
《刀塔女神》把大众熟知的游戏题材进行创新产品设计,把DOTA中的男性英雄,变成了妖媚的“女神”,主打性感女体。纵观苹果排行榜,多以动漫、Q版,小清新的游戏路线为主。另辟巧径,《刀塔女神》从产品上迎合大量DOTA玩家的喜好盲区,为他们提供一种新颖的游戏玩法。
《刀塔女神》的整套推广策略,让其在登陆APP Store当日就斩获头筹,跻身各大榜单前列。从中看出,产品品质与用户兴趣结合的整合推广方式,对于那些过度依赖刷榜的公司,和手游行业未来的规范营销,或许会有新的启迪。
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